邓玮雅
2024年3月，习近平总书记考察湖南时，提出“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”的两道“融合命题”。两年来，长沙积极构建“文化＋科技”“文化＋旅游”融合机制，以科技赋能文化传承创新，发展文旅新质生产力。长沙作为独具特色的“山水洲城”，13座洲岛构成湘江洲岛群资源，橘子洲更是成为全国知名文旅地标。目前，长沙13座湘江洲岛形成差异化发展格局：橘子洲、巴溪洲、月亮岛、蔡家洲已实现开发运营，兴马洲、鹅洲、洪洲留存原住民村落风貌，其余洲岛保持原生生态保育状态。
紧扣两道“融合命题”，长沙正系统编制湘江洲岛保护与利用规划，确立“星城江洲绿链、湖湘文旅画卷”总体定位，打造“一江串多岛、一洲一主题、整体成画卷”的全域风貌，因地制宜推动洲岛文旅体深度融合。这既是践行习近平总书记殷殷嘱托的长沙实践，也是培育文旅新质生产力、打造世界文旅名城的重要举措，对进一步激活洲岛资源、彰显城市特色具有重要现实意义。
重构空间，打通岛岸一体格局
突破岛岸分离、水陆分治的现状，塑造全新的空间内聚力和可游览性。交通上，织补水陆空立体游览网络。依托潇湘大道景观道的全线贯通，串联推进渔人码头、月亮岛、马栏山等游船停靠点建设，设立洲岛与岸线间的穿梭渡轮和慢行桥；优化水上巴士的频次和准点率，新增可停靠小型游艇的浮动码头；在多个洲岛布局低空起降设施，让游客可以选择“飞越一洲、船游一段、步赏一岸”的立体出行组合。
岛岸互动上，将洲岛的故事线延伸至两岸的商圈和历史街区。推出“朱张寻脉·伟人游江”等游线，从橘子洲搭乘轮渡抵达新民学会旧址和岳麓山，用仿古渡船串联起朱张渡，并通过“盛世瓷韵·古镇群落”中线产品联动铜官窑、靖港古镇，让两岸文脉通过洲岛得到接续。
运营机制上，坚持政府主导、分类分主体实施、市场化运营，探索成立洲岛群统一运营机构，实现“统一品牌、统一营销、统一票务、统一调度、统一服务监督”。推动洲岛码头、岸上停车场和游客服务中心的资产整合，引进具有国际运营经验的战略投资者，同时为本地创业团队在餐饮、民宿和文创微业态上预留生长空间，形成“统而不死、放而不乱”的弹性治理架构。
转化资源，激活要素潜在价值
第一，空域资源产品化。主动对接省低空空域管理改革，编制《湘江洲岛低空航路专项规划》，明确飞行空域分层、进出走廊和应急备降点。将空域使用权纳入洲岛景区资源包转让，依托傅家洲星空飞行营地等试点热气球、动力三角翼和eVTOL观光，在巴溪洲结合水上运动功能建立无人驾驶航空器城市应用测试基地，同步推出“城市核心线、南部田园线、北部生态线”3条低空游线，让“空中看山水洲城”成为标志性体验。
第二，水域资源航线化。改变当前各洲岛独立运营水上项目的局面，以“一江一河、三层游线”为骨架，整合推出“日游江天、夜赏灯火”的水上漫游系统。升级1小时精华游，推出“朱张寻脉·伟人游江”等短线产品；做优“千年文脉溯源”“活力无限·体育休闲”等一日游中线产品；前瞻布局“水上融城”“千里潇湘”等多日游长线产品，并与两岸的潮宗街、太平老街、岳麓山、铜官窑等实现水岸联动，以观光船、演艺船、主题船和游艇构成多元产品矩阵，打造流动的消费走廊。
第三，文化IP资产化。提炼浸润在洲岛间的书院文化、古渡口传说和湘楚精神，构建“洲游长沙”核心品牌体系，开发“心忧天下，悠然洲岛”视觉形象与故事系统，策划推出“岳麓书院”文脉溯源、“马王堆汉墓”数字文创、“芒果IP”主题游乐等系列IP活动，并将IP元素进行数字版权登记，用于开发盲盒、数字纪念票等衍生品，实现价值外延。
第四，数据要素的深度嵌入。建设洲岛群的智慧大脑，采集客流、消费、安防和环境等多源数据，构建游客画像与消费预测模型，用于支撑动态定价、活动排期和服务调度，培育智慧文旅新业态，让数据真正成为带动效率提升的活性资本。
营造场景，构建全时消费闭环
避免“白天看岛、晚上离岛”“春夏季热闹、秋冬季冷清”的局面，营造覆盖全时段、全季节的消费场景。
一是点亮夜间场景。依托橘子洲以及可开发段，推出大型水上实景演艺“潇湘夜画”，配合数百架无人机在江面编队表演；升级湘江游轮航线体验，推出迎宾舞蹈、百米高喷水幕秀，开通深夜航线演艺游船，打造“光影长河·数字沉浸”夜游；洲岛建筑、码头和桥梁用智慧灯光系统营造氛围，带动深夜食堂等配套集聚。
二是打造四季产品。春季利用鹅洲、巴溪洲湿地资源举办花海音乐节和自然研学；夏季主推水枪大战、夜跑和水上嘉年华，联动月亮岛音乐节打造青年潮玩季；秋季以兴马洲非遗民俗和田园为背景，策划非遗工坊体验和农耕研学；冬季则在月亮岛等开阔地带引入冰雕艺术展、新年祈福烟火秀，确保月月有主题、季季不重样。
三是培育沉浸式文化体验。以“朱张寻脉·伟人游江”游线为纽带，将岳麓书院对岸的朱张渡口历史，利用AR技术和实景解谜游戏盘活，串联橘子洲、兴马洲，让游客在洲岛和古渡间完成一场跨时空的致敬之旅。
四是借势体育赛事。以湖南承办2029年第十六届全国运动会为契机，提前在月亮岛落位网球、足球、卡丁车等潮流赛事基地，在巴溪洲布局赛艇、皮划艇等水上运动项目，培育“观赛+体验+培训”的消费生态，赛后转型全民体育休闲公园，把赛事的短期流量转化为长期留量。
聚合产业，培育链式融合生态
以“链式思维”引导业态在洲岛板块上有序集聚。首先，对照“一洲一主题”的顶层设计，以“世界客厅、体育音乐、城市度假、产业营地、生态休闲”五大主题严格招商准入门槛，确保各洲岛主营业态差异互补。橘子洲严控商业规模，聚焦红色教育、非遗展演与沉浸式演艺；傅家洲发展低空经济与科创体验；月亮岛聚合综合体育运营、运动康复和音乐产业；巴溪洲做强水上运动与极限运动；兴马洲、鹅洲构筑非遗民俗与生态度假慢生活美学空间；洪洲、蔡家洲承载低空飞行服务与特色产业，实现各美其美、美美与共。
其次，培育“低空+文旅”融合示范。吸引飞行器维修、航材销售、飞行员俱乐部和航空保险等相关业态扎堆，利用湘江洲岛群密集的起降点和“城市核心线、南部田园线、北部生态线”航线网络，形成可向全国推广的内河低空文旅运营标准。
再者，做强“体育+文旅”生态。不仅借力全运会等赛事，更向上游延伸至赛事版权引进、运动员经纪和自主IP孵化，向下游发展粉丝社群运营、运动培训学院和特色体育用品销售，依托月亮岛音乐节和运动音乐嘉年华推动跨界融合。
最后，推进长株潭三市在湘江洲岛资源上的协同发展。联合推出“水上融城”通票，共享客源数据，统一服务标准，共同举办长株潭融城大地艺术季，一体化放大“湘江串珠”洲岛品牌整体价值。
湘江洲岛是大自然的馈赠，更是湖湘文化传承的重要载体。长沙努力答好两道“融合命题”，以空间重构提升发展质效，以资源转化激活发展动能，以场景营造破解发展难题，以产业聚合筑牢发展根基，精准发力、久久为功，必将把湘江洲岛群打造成全国洲岛文旅融合发展样板、文旅新质生产力培育标杆，助力“洲游长沙”成为享誉世界的闪亮名片。〔作者系长沙市艺术创作研究院副院长，本文系2026年度长沙市社科联社会科学规划课题“长沙洲岛文旅融合研究”（2026CSSKKT564）阶段性研究成果〕