“数字+体育” 长沙加速打造体育产业新IP

　　周辉霞

　　湘江奔涌，万众奔腾。为期三天的2023长沙数字体育文创博览会暨长沙体育消费展以及长沙产投·2023长沙马拉松（以下简称“数体展”），在上个周末圆满画上句号。

　　来自全国各地的2.6万人参赛，粗略估计拉动会展经济5亿余元，“一会一展一赛”的举办，活跃了体育消费市场，带动体育产业发展，助力了招商引资工作，全方位传播了长沙形象。

　　“我们将引进更多的全国性赛事，创造更多有全国影响的赛事活动，把数字体育打造为长沙体育产业新IP。”长沙市产业投资集团相关负责人说。

　　创意展会+“双金”赛事，溢出效应明显

　　金秋十月，全国多地举办了马拉松赛事及相关的体育活动。这其中，长沙站的活动尤为精彩。

　　“双金”赛事品质为这份精彩注入底色。

　　8年前，长沙马拉松开跑，经历锤炼，以优质的赛事执行、特色的赛道设计，成为国内外长跑爱好者每年的向往之赛，获评“中国田径协会金牌赛事”“世界田径路跑银标赛事”，已成长为极具影响力和特色的品牌赛事。

　　今年，长沙更是朝着冲击中国田协金牌+世界田联金标“双金”赛事的目标，在比赛规格、服务、品牌上提档升级，赢得一片赞誉。

　　三位一体的办展办会创意提升了这份精彩的含金量。

　　长沙以“体育+数字”“数字+体育”为切入点，将“一会”（2023长沙数字体育文创博览会）、“一展”（长沙体育消费展）和“一赛”（2023长沙马拉松赛）三者结合，把一项体育活动升级为一个消费平台，将生产方与消费方、体育项目运营方与体育健身参与者都吸引到这个平台上，打通体育产业供需链，极大地提升了办会办展的社会效益和经济效益。

　　长沙体育产业经营有限公司相关负责人介绍，在刚刚过去的这个周末，仅“长马”赛事就吸引了来自全国各地的2.6万名跑者，附带增加的人流难以计数。携程、美团、大众点评等平台数据显示，受此展会推动，长沙的住宿预订量同比大幅增长，粗略估计拉动会展经济5亿余元。

　　炫酷科技+全民健身，民生幸福加码

　　“爱长沙，辣就跑”“和长沙，一起RUN”，在“数体展”的现场，这些充满激情的宣传标语，看着就让人运动细胞萌动。

　　各种真人CS、模拟赛车、MR运动、仿真动感汽车平台、VR战斗机、模拟网球、奥运射击等数字体育运动互动体验项目，赋予枯燥的运动以趣味性，也用于专业训练增加运动质效，吸引着众多观展商和观众踊跃尝鲜，直接燃烧卡路里。

　　展会现场，郝义强在一辆VR自行车上奋力骑行，同时与一旁的品牌技术人员交流如何更好地掌握动作要领，使姿势及时匹配VR眼镜里路况变化，提升体验值。5分钟燃烧15卡，经营健身场所的他当即预订多辆VR骑行设备。“体育+数字是趋势，新一轮兴起的健身场馆，从运营到设备都在进行数字化升级，‘数体展’将最先进的数字化运动设施和数字化场馆运营经验都带到家门口，踩在了体育消费升级的节拍上。”

　　事实上，“一赛”在时隔多年后再次开跑，“一展一会”两度开花，这些活动的成功举办是全民健身在长沙生动实践的缩影。

　　近年来，长沙深入落实全民健身战略和健康中国战略，一手推进智慧体育综合体项目建设，将全民健身场地设施补短板工程纳入市重点民生实事，把体育场馆建在市民家门口，将健身房设在小区里，2021年全市新建200个智慧社区健身中心，2022年新建200处室外运动场，2023年计划新改建群众身边的健身场地设施200个。长沙市产投集团旗下的长沙体产公司作为体育场馆项目运营的专业机构，在破解体育场馆资源配置难题上，采取新建、提质改建等方式，为市民增加运动面积超50万平方米，年接待市民百万人次。一手搭建全民参与舞台，打造国际体育赛事品牌，长沙马拉松、长沙铁人三项赛等体育活动，促进全民健身运动更加广泛开展，提升了民生幸福的获得感。

　　山水洲城+赛事IP，助力招才引智

　　“跑一路赛程，赏一路美景，还能尝一方美食，在长沙跑马拉松的体验太棒了，我还要来这座城市。”来自天津的选手刘芙说。

　　选手们对长沙人文环境的获得感，来自于主办方的用心设计。“长马”赛事以“一江两岸”为主线，沿途覆盖贺龙体育中心、五一广场、岳麓书院、湘江风光带、橘子洲风景区、岳麓山风景名胜区、洋湖湿地公园、湖南湘江新区规划展示馆等城市地标和湖南湘江新区亮点片区。山水洲城涵养着红色热土，现代建筑融洽着文化名城，跑友们在用快乐的脚步丈量长沙时，也在立体地传播着长沙风景秀丽、人文浓厚、经济活跃的城市形象。

　　赛事搭台，经济唱戏。在筹备“一展一会”时，主办方结合长沙体育产业链的弱环节、强优势，重点向全国知名运动品牌、体育科技、康养健康领域的企业进行招商，吸引了楚门视界、艾美科技、数字良嘉等百余家企业参展，并借助高规格“一赛”带来的流量，让各大品牌感受到长沙蓬勃的消费能力和市场空间。

　　今年的长沙马拉松，是因疫情阔别4年之后的再出发，得到了来自全国34个省（市、区）跑友的支持，还吸引了美国、法国、德国、韩国、日本、加拿大等10个国家的外国友人报名参赛，全马、半马、欢乐跑项目的报名人数接近20万。主办方在分派签位时，将50%以上的跑位向外地选手倾斜，藉由这些选手实现长沙城市形象、长沙营商环境的二次传播，助力长沙招才引智。

　　体育运动是活力、向上、友好互助的代名词，“数字+”则打开了体育运动更大的想象空间。长沙市产投集团相关负责人表示，作为长沙市文体旅游产业的专业机构，集团在办好民生实事、加大社区体育场馆建设力度的过程中，瞄准“数字+体育”这一朝阳赛道，将积极培育体育消费新业态、新模式，打造成长沙体育产业新IP，谱写长沙体育产业高质量发展新篇章。