从“买商品”转向“买体验”，央视聚焦湖南解锁消费潜能密码

长沙晚报掌上长沙9月16日讯 近日，央视《焦点访谈》“活力中国调研行”专题报道聚焦湖南、长沙促消费实践。报道展现湖南、长沙顺应消费升级趋势，立足本土特色，创新消费场景，推动消费从单一购物向品牌打卡、休闲社交、场景体验拓展，把情绪价值转化为实实在在的消费动能。

当情绪型、体验型消费日渐走红，湖南跳出传统卖货思维，推动消费从“买商品”向“买体验”的迭代升级。

今年夏天，一家辣条企业把“迷你车间”搬进长沙万家丽商场，顾客不仅能亲眼见证辣条是怎么生产的，还能趁热品尝，并参加各种互动挑战。在这里，消费者付费的不只是商品本身，更是新奇的体验与社交乐趣。

夜幕降临，400余年历史的潮宗街流光溢彩。这片国家级旅游休闲街区坚持不搞大拆大建，在百年老街巷里植入文创书店、特色民宿、设计师买手店等40余个新潮业态，老街区焕发全新商业活力。

湖南出台全国首个夜间经济专项政策，设立全国首个夜间经济服务中心，全力打造“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜健”融合的夜间经济生态。长沙夜间经济活跃度稳居全国前列。一批新型商业载体相继涌现：碧湘楚巷串联杜甫江阁、橘子洲等文旅资源，打造低密度开放式特色街区；老商场改造升级为策展型零售空间TX长沙年轻力中心，常态化举办艺术展览、主题快闪，吸引市民游客为文化与场景而来。

长沙、衡阳、岳阳先后入选全国现代商贸流通体系试点和“三新”消费试点城市。数据显示，2025年，全省社会消费品零售总额突破2万亿元，体验式消费占比超35%。其中，长沙2025年社零总额超过‌5738亿元。

湖南把消费从“买商品”升级为“买体验”，是落实国家战略指引，顺应消费升级潮流，彰显湖南特色文化。下一步，湖南将以打造特色消费品牌、推动消费扩容提质为总思路，做强夜间消费、品牌消费、文化消费、国际消费，培育 “一市一特”“一县一品” 差异化消费品牌，加快形成长沙引领、多点支撑、全域出圈的新消费发展格局。

消费既是拉动经济增长的重要引擎，也承载着群众对美好生活的向往。长沙持续盘活老空间、培育新业态、创造新场景，不断丰富优质产品与服务供给，让市民游客愿意消费、乐于消费，持续释放内需市场澎湃活力。