14年老店焕新！华中首家MUJI城市旗舰店亮相长沙

长沙晚报掌上长沙6月18日讯（全媒体记者 刘捷萍）星城消费再添新地标！6月18日，入驻长沙14年的MUJI無印良品悦方ID MALL门店完成全面焕新，正式升级为华中首家MUJI城市旗舰店。门店深度融合“湖湘风、长沙味”，通过空间、业态、商品全方位升级，为市民带来全新消费场景和体验空间。

老店迭代焕新，解锁消费新场景

2012年开业的MUJI悦方ID MALL店，是品牌扎根长沙的起点。伴随星城消费持续升级，这家运营14年的老牌门店完成全面焕新，以超2000平方米双层空间、更多商品品类，升级为长沙规格最高的MUJI城市旗舰店。目前MUJI在全国拥有400多家门店，其中14家旗舰店。

新店延续品牌简约自然、可持续的核心理念，优化空间动线与功能分区。一层打造开放式复合空间，加入了Café MUJI的新业态，以及女装、食品、护肤彩妆、出行好物等品类，兼顾购物、休憩与社交；二层聚焦居家生活场景，完整陈列男装、全屋家居器物，全面覆盖“衣、食、住、行”，为市民提供一站式生活方式体验。

门店在细节中融入可持续理念与湖湘特色，店内一层的地面铁板以及二层的木地板均采用旧物拆解、再利用的形式，采用旧物料再生利用工艺，巧妙融入浏阳夏布、织造梭子等传统工艺元素，让本土文化与绿色理念融入日常购物场景。

“此次焕新升级，是MUJI在华中市场布局的重要一步，我们也希望在热闹的城市节奏中，为消费者保留一处能够慢慢停留、感受生活本身的空间。”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示。MUJI品牌沟通部高级部长刘璟文补充道，本次焕新并非简单翻新，而是品牌适配长沙消费升级、深化在地化深耕的重要实践，通过大店完整呈现品牌生活理念，拉近与本地消费者的距离。

多元业态落地，长沙限定等你来

顺应长沙体验经济、情绪经济的发展趋势，本次旗舰店新增多项华中首进业态，打破传统单一零售模式，构建“购物+体验+社交+创作”的全新消费模式。

其中，华中首家Café MUJI落地长沙，推出杨梅紫苏限定冰淇淋，打造专属星城的夏日风味，还将持续更新时令饮品。首次进驻长沙的MUJI YOURSELF刺绣工坊，则上线糖油坨坨、爱晚亭等本土元素刺绣图案，支持消费者DIY定制，精准契合年轻群体个性化、体验式消费需求。

店内还设置长沙限定互动区域，涵盖主题明信片DIY、城市印章、扭蛋机、限定拍照机等趣味装置。“一日五时·一器一心”主题展，结合长沙饮茶、夜宵等本土生活场景，诠释器物与生活的温暖联结，为零售场景增添烟火温度。

“本次焕新深度推进本土化战略，打造专属城市品牌表达。”刘璟文介绍，品牌自2019年加速国内本土化布局，持续推行深度本土化战略，多地城市主题门店收获良好口碑。结合长沙“山水洲城”的城市特质，品牌推出“生活有浪，心有洲”主题，以湘江之“浪”诠释星城鲜活热闹的市井气息，以橘子洲之“洲”演绎都市松弛的生活底色，贴合长沙动静相宜的城市节奏。

商品端同步落地本土化创新，多款夏季服饰、宠物用品新品长沙先行发售，同时量身打造口味虾虾条、什锦拌酱两款长沙特色零食。刘璟文透露，目前MUJI国内生活杂货本土化率达70%，长沙城市旗舰店集中落地全新业态与定制商品，是品牌深耕华中市场、贴合本地消费的重要实践。

开业期间，品牌推出长沙限定礼遇，会员任意消费可获专属贴纸，消费满299元可领取城市自然故事套装，内含湘江水纹、漆器元素主题徽章、帆布袋、书签等文创周边，以在地设计深化品牌与市民的情感联结。

持续深耕布局，赋能华中商业新发展

“此次旗舰店落地，丰富了五一商圈高品质体验零售业态，兼顾本地日常消费与游客文旅打卡需求，助力商圈消费与文旅融合升级。”刘璟文认为，当下消费越来越注重体验与情绪价值，线下大店的沉浸式互动体验是线上零售无法替代的核心优势，也是MUJI坚持大店策略的关键。“长沙消费活力足，年轻客群乐于尝新，为品牌深耕华中提供了良好市场基础。”

对于未来布局，刘璟文表示，长沙发展潜力突出，是品牌华中核心战略阵地。MUJI将持续扎根星城，迭代商品与业态、升级消费体验，深化本土化创新。依托城市旗舰店，品牌将通过主题展览、特色活动与精细化会员运营，持续传递舒适自然的生活理念，打造适配华中的生活方式提案，持续助力长沙品质消费与体验经济升级发展。