“618”湖南购买力全国第15位，长沙成交额居全省首位

　　长沙晚报掌上长沙6月18日讯（全媒体记者 吴鑫矾 通讯员 常燕）记者今日从京东获悉，在京东618全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，湖南位居全国第15位，客单价全国排名第18位。

　　今年京东618期间，长沙联合京东小时购、京东到家发放同城消费券。京东小时购首次联合地方政府开展消费券派发活动，共吸引了长沙超1200家线下门店参与，涵盖超市、通讯数码、美妆、母婴、服饰运动、酒水、餐饮、点心等众多品类。自5月1日发放消费券以来，长沙消费者通过京东App、京东到家App领取了消费券，并由此享受了满额抵扣的“线上下单、门店发货、商品小时级配送到家”即时零售消费体验。

　　湖南各地区购买力表现强劲，消购比（一个地区通过线上平台向外销售和自外地购买商品的金额的比值）排名TOP3城市为：湘潭市、长沙市、郴州市；成交额排名TOP5城市分别为：长沙市、衡阳市、岳阳市、株洲市、邵阳市；购买力总量最强的地区为长沙县、浏阳市、宁乡市、邵东市、平江县。在消费特色维度中，湖南高质量农产品上行TOP5分别为：湘潭市、长沙市、郴州市、益阳市、衡阳市。

　　在用户特征上，湖南新用户趋于年轻化，教职工同比增长最快，女性用户占比比均值高2%，35岁以下年轻用户占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升9.7%。湖南Z世代人群在购物中更偏好酒类、家具、母婴等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

　　湖南本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：九芝堂、梦洁家纺、陈克明、金浩、多喜爱。增速TOP5则分别为：梦洁家纺、金浩、九芝堂、陈克明、唐人神。在医药、粮油及家居领域，湖南老字号都表现优异。

　　从商品来看，湖南热销商品成交额TOP5为：美的1.5匹空调、格力1.5匹空调、巨匠乡墅、京东金条、雪碧汽水。与此同时，热销商品销量TOP5为：堆草堆鲜鸡蛋、府庆藿香正气水、苏菲夜用卫生巾、心相印面巾纸、苏菲卫生巾日夜组合装。

　　湖南用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，湖南消费者更偏好的品类是母婴、家用电器、生鲜、家居、玩具乐器。

　　在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。数据显示，湖南用户偏向购买装修服务、家电服务、体育服务、安装/调试服务、手机服务等服务。