花海、古镇IP出圈，唤醒乡村好风光｜奋进新征程 当好排头兵

　　长沙晚报10月20日讯（全媒体记者 田也）近日，农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等有关机构，组织开展了品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动。经申报、评审、复核等程序，全国100个案例入围2026品牌乡村（农文旅IP）创新案例，其中，长沙共有2个优秀案例成功入围，分别是茶亭花海农文旅综合赋能IP和品牌乡村——白沙古镇。

　　望城区茶亭镇曾是长沙最偏远的纯农业乡镇之一。2012年，该镇从500亩油菜花海起步，历经十余年建设运营，现已逐步发展成为覆盖1.5万亩的农文旅融合发展片区，并成功创建国家AAA级旅游景区。当地探索以片区村集体经济运营公司为主体，依托“茶亭花海”“惜字塔”等IP，通过市场化运营与产业融合，将乡村资源有效转化为品牌价值。通过连续举办茶亭花海文化艺术节等品牌活动，深度整合周边特色餐饮、精品民宿及农产品展销等多元业态，茶亭花海成功将“流量”转化为“留量”，实现了从“没人来”到单日游客突破8.2万人次、全域增收4200万元的蝶变。目前，茶亭花海已从一季的“油菜花海”蜕变为集休闲观光、农事体验、文化研学于一体的综合性乡村文旅目的地，探索形成品牌乡村综合赋能发展新模式，实现了品牌价值与乡村发展的双向奔赴。

　　浏阳市大围山镇白沙村以白沙古街滨水民宿集群为核心基准点形成品牌乡村——白沙古镇，沿线辐射古街全长2公里环线，将刘家祠堂、鲤鱼坝亲水露营片区及白沙豆腐非遗工坊等“六好”资源集中连片，构建起边界清晰、短途步行互通的全域旅游格局。在业态布局上，白沙村深挖红色底蕴与生态优势，依托白沙大捷刘家祠堂配套专职讲解，打造红色研学核心。村内不仅拥有34家民宿、620个床位承接研学团建与家庭度假，更由村集体自营“白沙邨”特色餐厅，配套白沙夜市、古法豆腐DIY与特色豆腐宴。此外，通过打造古韵白沙土特产形象店与村级文旅新媒体运营中心，线上线下同步直播带货，实现了存量成熟业态与新增业态的深度融合，以品牌化思维全面激活了乡村多元价值。

　　两个入围案例，是长沙深耕农文旅融合、以品牌赋能乡村振兴的生动缩影。下一步，长沙将持续用好本次全国案例示范效应，进一步总结提炼可复制、可推广的农文旅品牌运营经验，持续培育更多有辨识度、有生命力、有富民实效的乡村IP，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。

　　新农人解锁乡村振兴新玩法

　　长沙农文旅项目斩获全国农村创业大赛二等奖

　　长沙晚报10月20日讯（全媒体记者 田也 通讯员 缪智刚）近日，记者从长沙市农业农村局获悉，长沙市选送的《山水为媒・农创共生的乡村新实践项目》在2026年全国农村创业大赛总决赛中荣获二等奖。项目凭借创新的农文旅融合模式、成熟的乡村运营体系、扎实的联农带农成效，从全国数千个优质项目中脱颖而出，充分展现了长沙新时代新农人的创业风采与乡村产业创新实力。

　　本次全国农村创业大赛，是全国乡村创业领域极具权威性和影响力的重要赛事。大赛聚焦乡村新产业、新业态、新模式，面向全国遴选可复制、可推广、能富民、可持续的乡村创业标杆项目。

　　该项目创始人邓洁，深耕长沙乡村农文旅产业多年，是望城本土优秀青年新农人、女企业家创业代表。她长期扎根乡村一线，探索“农业+文旅+体验+运营”的乡村融合发展新路径，创新推出不亦乐湖·山谷小院项目，打造了兼具颜值、体验、产业价值的长沙乡村网红示范地。

　　据介绍，不亦乐湖·山谷小院坐落于长沙市白马湖畔。“在这里，水上卡丁船、桨板运动、山野露营、山谷小院、户外轰趴、自然研学等体验项目一应俱全。”邓洁介绍，山谷小院打破了传统乡村单一观光模式，构建“白天山野运动、傍晚湖畔休闲、夜间潮流体验”的全时段乡村消费场景。

　　邓洁表示，该项目始终坚守联农带农、助农兴村初心，通过吸纳本地村民就业、盘活乡村闲置资源、带动周边农产品销售、孵化乡村小微业态，持续拓宽村民增收渠道，有效激活乡村闲置资产价值，为城郊乡村产业转型升级、和美乡村建设提供了鲜活可落地的长沙样板。

　　“此次斩获国家级赛事二等奖，是国家、省级层面对长沙乡村创业创新工作的高度肯定，也是我市青年新农人扎根乡土、创新创业的重要成果。”市农业农村局相关负责人表示，下一步，长沙将持续搭建乡村创业培育平台、完善农创扶持体系、挖掘培育更多优质乡村创业项目，鼓励更多青年人才返乡入乡创业，以产业赋能乡村、以创新激活乡土，持续推动长沙乡村产业高质量发展，为全面推进乡村振兴注入强劲动能。