电影与品牌组“搭子” 你买单吗？

　　长沙晚报5月28日讯（全媒体记者 宁莎鸥）喝着联名奶茶，玩着周边贴纸，看一场精彩的电影……如今，去电影院有了新的仪式感。随着电影与各种品牌的跨界营销越来越多，影迷也沉浸在各种“搭子局”中，看电影有了花样百出的新玩法。

　　“电影+”跨界模式 万物皆可联名

　　近日，长沙一家影院的影迷群突然热闹起来。随着“六一”儿童节的临近，电影《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》的上映也迎来了倒计时。早在该片在日本上映时，快餐品牌麦当劳就推出了相关的玩具套餐，如今本片来到中国，麦当劳自然不会放过这个营销机会。麦当劳与万达影城解放路店组织了联合观影会，买票不仅能尽享精彩动漫，还能收获亲子套餐。影迷肖先生表示：“原本就打算带孩子看，小朋友又喜欢吃炸鸡薯条。那么择日不如撞日，就定了这一场。”

　　之前，宫崎骏作品《哈尔的移动城堡》也与奶茶品牌沪上阿姨组成了“搭子”，推出了联名杯套、明信片等周边产品。库迪咖啡与《间谍过家家》联动，为该系列的新剧场版预热。影迷小乖就热衷于收集这种周边，她还分享了诀窍：“这种联名产品一定要早点下单才能拿到，一般到了第二天，周边就被抢完了。”

　　给力的票房 电影成品牌营销新“大腿”

　　如今，与品牌联手“整活”，已成为电影营销的“基本操作”。《没有一顿火锅解决不了的事》上映时，火锅品牌海底捞就与其合作，推出了联名主题店、联名预告片等一系列活动。

　　今年跨年，在影院“下雪”的话题电影《一闪一闪亮星星》着实火了一把，茶饮品牌蜜雪冰城也抓住机会，推出了影片的联名主题店。

　　同样开出联名店的还有快餐品牌华莱士，在去年《长安三万里》热映时，该品牌就在西安推出了主题店，沉浸式带大家体验了一把大唐风韵。

　　除了餐饮品牌，快销品牌也是电影联名的主力，元气森林汽水曾与《孤注一掷》合作，东鹏特饮也曾与《八角笼中》携手。“电影和电影院是自带流量的地方。”有营销专家分析：“电影与相关品牌合作，就可以讲故事、‘蹭流量’，实现1+1大于2的效果。有人是看了电影再去买产品，有人是因为看到产品对电影产生了兴趣，无论如何，对双方都是件好事。”

　　近两年，国内电影市场强势复苏，去年暑期档、今年春节档就接连刷新档期票房纪录。超出预期的恢复速度与火爆的票房，也让各品牌瞄中了电影这块热土，与电影IP联名营销成为各大品牌紧抱的新“大腿”。

　　当然，电影本身就是一门产业链长、包罗万象的生意。像商业化程度很高的美国迪士尼，票房收入就只占一小部分，更多的收入则来自周边玩具售卖、主题乐园经营等。值得一提的是，国内影视也精准把脉热衷盲盒、抽卡文化的年轻人，纷纷发行了官方影视收藏卡，其中包含主创签名、戏服物料的限量卡成为影迷追捧的“香饽饽”。像《消失的她》等影片热映期间，抖音直播间相关卡牌就供不应求，出现了土豪氪金集卡的热闹场面。而“熊出没”系列的主题乐园也开遍了国内的各大城市，中国电影业的多元化经营在稳步发展中。

　　选好电影是门技术活

　　既然大家都热衷于玩联名，那么如何挑选合适的影片组成“搭子”，便考验着各大品牌的眼光。选择准，实现双赢，选择不准，则有可能互相拖累。“品牌成千上万，每月上映的影片一般也有几十部。如何选择合适的电影合作，是门技术活。”有业内专家分析道：“现阶段来看，大家还是习惯选择‘调性’相近的电影。比如，作为运动题材的《八角笼中》，就选择了运动饮料的东鹏特饮。而《没有一顿火锅解决不了的事》，选择连锁火锅品牌也顺理成章。”

　　当然，新片未上映时，热度和票房都是未知之数，选择联名合作某种程度也是一种“押宝”。“有些黑马并非大片，合作费用可能也不会太高，一旦脱颖而出，对合作品牌来说就是大赚。”业内人士分析：“而有些影片也许上映前被看好，上映后热度却差强人意，甚至出现迫于压力不得不退出档期的情况，这对联名品牌来说，肯定不是一件好事。”