一窝蜂杀年猪，靠效仿引流只是表面热闹

　　贺文兵

　　1月17日，重庆两江新区蔡家岗街道举人楼举办“刨猪汤”活动，现场人员聚集拥挤，发生多人摔倒情况，街道、派出所及消防赶到现场处置，并叫停了该活动。截至1月16日，全网已有多位博主宣布取消“刨猪宴”。（1月19日 长沙晚报微信公众号）

　　开年，重庆“呆呆”一条求助杀年猪的短视频，意外让“刨猪汤”成为全网追捧的年味符号。随后，跟风者蜂拥而至，多地博主仓促复制上演“刨猪宴”，表面热热闹闹，目的只为引流变现。

　　“杀年猪”可以复制，却复刻不了流量内核。反观各地博主跟风的“刨猪宴”，大多陷入了“重形式、轻内核”的误区。有的博主白天选址，当晚就发起邀约，把年俗活动当成博取关注的速成生意。

　　表象能够效仿，却仿不来温度。这些仓促上马的“刨猪宴”活动，只学到了“杀年猪”的热闹表象，最终只能在流量反噬中仓促收场。

　　年俗的生命力，在于其承载的情感价值与文化内涵。合川“刨猪宴”的走红，不是靠刻意炒作博取眼球，本质是传统年俗仪式对情感缺失的弥补，而非刻意设计的流量密码。

　　引流可以汲取个案内核，但不能照般，更不能一窝蜂去效仿，流量红利不会落到每个效仿者的头上。

　　“刨猪宴”这波流量终究会褪去，只有扎根本土文化、回应受众内心需求，才有可能获得流量。与其一窝蜂效仿杀年猪的热闹，不如深挖本地年俗文化内核，让每个地方的特色年俗，唤醒受众的温情与记忆，这样，也许流量就有可能砸中你的头。