湖南银行：文体“活水”激荡金融品牌新动能

近年来，湖南银行工会坚决落实行党委和上级工会部署，将文体活动作为服务全行转型发展的重要抓手，构建起特色鲜明的品牌体系，实现了员工成长与企业品牌提升的同频共振。

强基固本，锻造金融“铁军”

走进湖南银行，健康向上的气息扑面而来。工会搭建起覆盖全省的文体平台，从吸引700余人同台竞技的大型运动会，到“五羽轮比”、男女混合组队的趣味球赛，全员参与的热情被彻底点燃。“以前同事间交流多在业务上，现在通过比赛，大家的心贴得更近了。”一位员工感慨道。

这种凝聚力迅速转化为生产力。该行将赛场上的“拼搏劲”延伸至工作岗位，通过岗位练兵、技能比武等活动，以赛促学、以学促干。同时，巧妙地将红色教育、行史宣讲融入文体活动，厚植“立足湖南、服务湖南”的文化内核，打造出一支素质过硬、作风优良的金融铁军。

破圈传播，擦亮金字招牌

湖南银行的文体布局并未止步于内部。该行主动“走出去”，通过承办“湖南银行杯”怀化市篮球联赛等地方精品赛事，以赛事为媒深化区域联动。更具创新性的是“文体+金融+公益”模式的探索。在临湘，支行将反诈知识融入“果蔬智趣套圈”，让金融科普妙趣横生；在汨罗，借助全国大学生龙舟锦标赛平台，以龙舟IP传递“同舟共济、共生共荣”的品牌理念。

在品牌传播上，该行精心打造“体育+金融”全媒体传播矩阵，依托省、市主流媒体平台持续发声，让品牌形象随活动“破圈”传播。得益于文体阵地的吸引力，该行职工之家建设成果显著，吸引了多家省直单位前来参观交流，通过文体联谊促进了跨界互鉴与业务合作。

长效赋能，锚定一流再出发

文体活动不仅是丰富生活的“调味品”，更是驱动发展的“催化剂”。湖南银行工会已构建起“党建引领、工会统筹、全员参与、内外联动”的工作长效机制，将文体建设纳入企业常态化工作体系。

“让员工快乐工作、健康生活，最终实现员工与企业的共同成长，是我们开展文体活动的初衷。”湖南银行工会相关负责人表示，未来将持续探索文体建设与品牌建设、业务发展深度融合的新路径，将文体活力转化为企业高质量发展的内生动力，为湖南银行深耕本土、服务实体经济、打造区域一流银行提供坚实的支撑。