看“五朵金花”福满星城 | 山水洲城记

1月19日，长沙2025“福满星城·惠满新春”消费季正式启动。

活动现场发布了消费季三大主体活动——“2025年消费品以旧换新加力扩围活动”“第十七届‘福满星城’购物消费节”“2025长沙城市嗨卡发布”。其中“福满星城”购物消费节发放3.09亿元“大礼包”。

随后，省委常委、市委书记吴桂英先后来到通程电器超级旗舰店、高桥大市场酒水食品城、观沙岭招商花园城、麓谷汽车世界，调研家电、新能源汽车等产品以旧换新，批发零售市场运营和新消费场景打造等工作。

“要着力促进服务消费扩容提质，优化消费供给、丰富消费场景、优化消费环境，大力发展首发经济、银发经济、会展经济、电商经济、夜间经济，持续推出新业态、新模式、新场景、新服务。”吴桂英在调研中这样强调。

大力发展首发经济、银发经济、会展经济、电商经济、夜间经济这“五朵金花”，无疑把消费这把火烧得更旺。

橘洲君还在省、市政府工作报告中发现了端倪。湖南省政府工作报告提出，支持首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景；市政府工作报告提出，积极发展首发经济、银发经济、会展经济、夜间经济，加快市内免税店落地，深入开展提振消费、放心消费行动，激发消费市场主体活力，全力建设国际消费中心城市。

那么，首发、银发、会展、电商、夜间这些“经济”有怎样的特征？新一年又将如何推动长沙经济社会高质量发展？今天橘洲君一一解读。

一

1月18日，长沙万象城迎来新成员——古良吉吉湖南首店正式启幕，这也是古良吉吉品牌在2025年开出的首店。岁末年初，要问长沙哪里人气最旺？莫过于开业一个多月的万象城。2024年12月18日，长沙万象城正式开门迎客。

作为湖南首座万象城，商场携手423家品牌亮相长沙，其中超170家为湖南、长沙或区域首店。开业首日，商场便喜迎“开门红”，销售额达到2300万元，客流量突破25万人次。

首发经济，特点在“首”，本质在“新”。“首发经济”即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，由此形成“首发经济”现象。

发展“首发经济”已成为长沙激发消费活力的一个重要途径。

“首发经济”肇始于“首店经济”。近年来，长沙持续鼓励“首店、首发”，对符合条件的给予资金支持。2023年4月，《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。

据不完全统计，2019年至2023年，长沙5年内开出465家首店；2024年更是加速发展，仅全市前三季度重点监测的商场中，新引进了69家首店，从品牌级别来看，有8家长沙首店、52家湖南首店、6家华中首店以及3家全国首店。

2024年以来，雨花旭辉里、星沙永旺梦乐城、观沙岭招商花园城、龙湖长沙月亮岛天街、保利时光汇等大型购物中心陆续亮相，让市民消费选择更便利、更多样。MIU MIU、句象书店、ILOVETOY、小米汽车、Peet's Coffee等众多新开设的品牌首店、旗舰店、创新概念店，为长沙的商业注入新鲜血液。

但目前长沙首发经济发展仍存在业态结构较为单一、首发品牌差异化经营不够，存在同质化首店扎堆现象等问题。如何做到让首发经济拉动消费热力“满格”？

市人大代表雷磊、杨舜尧、吕良此前建议，鼓励企业深刻把握市场与行业发展趋势，深度挖掘当地消费需求，打造具备创新性、引领性的高品质、差异化产品与服务，构建符合长沙实际的新产品、新技术等首发经济新模式；融入本土特色打造个性化消费场景，形成“文化旅游+首发品牌”的文旅商融合发展机制，创新打造全市首发经济生态系统；将五一商圈、马栏山、大科城三个区域作为首发经济的三个核心商圈集聚区，吸引高能级品牌，形成品牌首店集聚的发展模式。

二

银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段作准备等一系列经济活动的总称，其涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。当前，长沙银发经济市场规模达800亿元，预计到2035年将超3300亿元，“拥抱银发经济”已经成为发展共识。

从社区居家养老服务站里“银发族”餐厅，到在医养结合的养老机构接受治疗和看护，再到智慧养老服务平台，银发经济在长沙也有了新业态、新模式。

“中华老字号”九芝堂将旗下的国药馆开设在交通便利的路段，方便每天接待前来求诊的老年人群，九芝堂国药馆还采取“康养+药店”模式；

湖南省银发族科技有限公司总经理陈玲创办的“基于AI入户终端的15分钟社区居家养老生活圈”项目，通过AI技术实现居家养老服务的智能化。该项目获得了湖南省青年创青春大赛金奖，探索出一条结合科技与社区服务的养老新模式；

“护老保姆月工资在4000元至5000元，具体由老人的自理情况决定。为细化服务品类，公司还细分了普通保姆与高龄老人护理保姆。”长沙市天鹅到家家政服务有限公司相关负责人介绍，近年来，长沙门店的护老订单明显增加，更多家庭选择护老保姆补齐居家养老的专业短板……

近年来，长沙深化“15分钟养老服务圈”建设，目前长沙有养老机构202家、居家养老服务站1396家，养老服务床位5万多张；编制《长沙市养老服务设施布局国土空间专项规划（2021—2035年）》，新增养老服务用地197.73公顷；聚焦养老服务的多样化需求，养老助餐、日间照料、医养结合、智慧养老等养老服务机构百花齐放、竞相发展。

三

“如果在一个城市开一次国际展会，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济作出的生动比喻。2024年，从国际性的大型展会到本土化的特色展览，从高端的学术论坛到接地气的商贸洽谈，各大会展齐聚星城，长沙再次灵气闪耀。

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。一直以来，会展业被誉为“城市经济发展的晴雨表、风向标、助推器”，会展业的发展对交通、住宿、餐饮、旅游等行业都有黏性。以2024第二十五届中国中部（湖南）农业博览会为例，本届农博会共吸引观展市民近29万人次，专业观众、采购商6万余人次，现场销售农产品达10.4亿元，现场签约91.9亿元。长沙连续25年见证中部农博会从地方展会发展为全国性盛会。

只有做好产业会展，才能做强会展产业。纵观长沙2024年全年的会展活动，不难发现，长沙会展经济的活跃与产业的繁荣共生共融，彼此赋能。以产业为“核心力”，围绕全市22条产业链精心设计，几乎每条产业链上都培育出了品牌展会，如通航展、筑博会、智博会、建博会、名品会等本土品牌，李曼中国养猪大会、道路交通博览会、铅锌大会、院长年会、全球智慧城市大会等引进品牌，以高水平会展促进高质量发展。

2024年11月1日，中国会展经济研究会在成都发布《2023年度中国城市会展业竞争力指数报告》，长沙城市会展业竞争力指数位居全国第八，连续12年被评为“中国最具竞争力会展城市”。第七届中非民间论坛和中非青年领导人论坛、中国中部投资贸易博览会、互联网岳麓峰会、亚洲钢铁大会、世界计算大会、中国新媒体大会、中国国际农业机械展览会等国际性、全国性展会精彩纷呈，产展城融合发展凸显，城市美誉度、影响力持续提升。2024年1至10月，全市举办展览项目209个，同比增长14.21%，举办会议论坛17422个，同比增长5.18%；2024年11月，举办各类展览活动21场，举办各类会议2678场；2024年12月，举办展览项目27个，举办会议论坛项目2760个。

四

春节的倒计时敲响，你家的年货备好了吗？第十七届“福满星城”购物消费节横跨元旦、春节、元宵等重大节日，持续到2月28日，线上联合抖音、美团、京东等电商平台，推出“春节不打烊”“3C钜惠”“年货专区”等活动。各大电商平台纷纷推出了满减、折扣等促销活动，点燃年终消费的“一把火”。

电商经济，即电子商务经济，是指通过互联网、移动通信等电子通信技术进行商品和服务的交易、销售、支付以及相关服务活动的经济模式。

不靠海不沿边，处于内陆的长沙，凭借其丰富的产业基础、高效的国际物流体系和创新的政策支持，电商经济蓬勃发展，成为推动区域经济增长的新引擎。

“利用大数据深度分析消费者需求”“探索‘预售+自提’的社区电商模式”“打造全新商业、物流模式”……作为社区电商行业开创者，兴盛优选利用互联网技术不断开拓创新，在一条全新的赛道上成长为独角兽企业。目前，兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东、江西4个省，近500个城市和十万个乡镇和农村，目前公司在全国的合作门店超过100万家。

长沙作为跨境电商综合试验区，近年来在跨境电商领域取得了显著成绩。在位于内罗毕近郊的Kilimall海外仓内，当地员工穿梭于一排排货架间，有条不紊地清点货物、扫码、打包装箱。被称为非洲版淘宝的Kilimall平台已成为东非本土领先电商平台，是第一家在非洲设立海外仓，并且第一个在非洲实现物流当日达、次日达的中国电商平台，其总部——长沙非拓信息技术有限公司就位于湖南湘江新区。

前不久橘洲君报道过的上榜全球瞪羚企业榜单的美迈科技，在跨境电商方面也是一把好手。它从原本的销售为主的贸易公司，短短几年就转型成为集研发、生产、仓储、物流、销售、科技于一身的鞋履品牌集团公司。

跨境电商正成为长沙外贸高质量发展的新引擎。全市跨境电商产业园及孵化中心总数达12个，海外仓超50个，开展跨境电商业务企业约5200家，1—11月实现跨境电商交易额416亿元。安克创新、美迈科技位列亚马逊全球TOP100卖家第二和第五位。

同时，长沙出台了一系列政策措施，支持电商经济的发展。例如，对首次认定为国家级电子商务示范基地和国家级电子商务示范企业的,最高分别给予100万元、80万元一次性奖励。还通过电商经济推动特色产业走向国际市场。例如，2024年湖南（长沙）跨境电商交易会期间，长沙组织了“星城制造优品出海”特色产业推介交流会，重点推介医疗器械、新型储能、汽车零配件等特色产业。

湖南自贸试验区长沙片区创新“国际邮件、国际快件和跨境电商业务集约监管新模式”，实现“邮快跨业务”一站式办理。通过这一模式，每小时可处理3000票进出境包裹，日均处理能力提升至7万件，综合运输成本下降25%以上。

五

“不夜城”长沙的经济发展引擎，怎么能少得了夜间经济。

夜间经济是指从当日下午6时到次日早上6时所包含的经济文化活动，其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐等。

长沙连续三年入选“十大夜经济城市”，芙蓉区上榜2024夜间经济优选城区，作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖(梅澜坊)街区、红星街区等各有特色。

夜市激发了消费潜力，也增加了就业机会。长沙夜间消费占全天消费比重的60%左右，直接带动10万人就业，间接带动超100万人。在长沙，坡子街、渔人码头等街区夜市人头攒动；太平老街沿街铺面200余个，售卖旅游产品、名特产、老字号产品，日均流量达10万人次；潮宗街打造咖啡、民宿、书店等多元业态，夜间经营门店超70家，从业人员近400人。

为满足庞大消费人群对城市综合管理、交通管理、消费安全等方面的需求，长沙陆续出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》《长沙市夜间街区改造提升工作实施方案》等文件，在顶层设计与平台搭建方面提供政策保障。

长沙明确提出打造“24小时城市”，用3年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，培育一批体现长沙文化名城、形成城市品牌的夜经济载体，建设一批具有区域标识度、多业态融合发展的夜经济场景。

从步行街开展“街艺星秀”选拔，到市监局制定《市场主体轻微违法实施告知承诺制度》，再到坡子街街道试点“出店经营”，审慎监管营造了夜间经济发展宽松环境。尤其是率先在全国成立夜间经济服务中心，营造“最安全、最方便、最温暖、最时尚”的夜间经济环境，确保了五一商圈夜间经济活跃度在全国中大型城市核心商圈中排名前三的高位。

首发经济、银发经济、会展经济、电商经济、夜间经济，如同长沙这片沃土上交相辉映的五朵“金花”，它们不仅为长沙增光添彩，更让这座城市的经济版图更加丰富且多元。

记者/刘丹

编辑/尹玮 校读/符卓棻

初审/彭培成 终审/文波