在推动文化创新中体现长沙担当

　　梁媛

　　习近平总书记今年3月在湖南考察时指出，“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础”，并强调“湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为”。总书记的重要讲话，为湖南特别是长沙文化事业的发展，擘画了新蓝图、提出了新使命。

　　作为湖南省会，长沙秉承湖湘文化敢为天下先的精神气质，既一马当先，又万马奔腾，荣膺中国首座世界“媒体艺术之都”，“文化湘军”稳居全国第一方阵，“网红长沙”以“一城烟火”蜚声海内外，“雷锋家乡”连续三届获得“全国文明城市”称号……长沙展现了精神价值和经济价值的完美结合，体现了新时代的文化担当。

　　然而，对照习近平总书记此次在湖南考察提出的“使湖湘文化在新时代实现新发展、呈现新气象、在建设中华民族现代文明中展现新作为”的要求，长沙文化建设仍在不同程度上存在文化定位游移不定、文化科技发展滞后、文化功能转化不足等问题。长沙要勇于迎接以Sora等为代表的AIGC飞速发展带来的挑战，通过创新文化表达、文化业态、文化场景，进一步彰显城市文化的精神特质，展现城市文化的动人魅力，提高城市文化的经济价值，全面提升长沙的文化软实力。

　　创新文化表达，以湖湘文化精髓的全域符号化示现，彰显城市魂脉

　　“文以载道。”文化的根本内核，是蕴藏于文化最深层的“道”，也就是文化的核心价值理念。湖湘文化的基本精神，可概括为四个方面:淳朴重义、勇敢尚武、经世致用、自强不息。从古代的屈原、周敦颐、王夫之等文化名人，到近现代毛泽东、蔡和森等中国共产党人，以及雷锋、袁隆平等社会主义建设者，此土此地孕育了一代代、一个个性格迥异却敢于担当、品行卓绝的湖湘优秀儿女，锻造了中华民族肇兴、发展尤其是复兴之路上熠熠生辉、生生不息的湖湘人才群体。肇源于屈贾辞赋，一代代文人在奇绝山水、强韧气脉和氤氲文气的感召下，留下了“不到潇湘岂有诗”的感喟和一首首跃动着湖湘气韵的美妙词章。毛泽东大气磅礴的诗文，更是把湖湘文化推进到一个新的精神境界。

　　因之，长沙要把媒体传播和文旅产业优势用好、用活、用足，讲好湖湘文化“道”的故事，让凝结着特有文化道统的湖湘人物、湖湘辞章，以时代的、生活的、普适的方式实现符号化的转化，让文化的精髓在国人、海外华人乃至全世界人民心中鲜活起来、亲近起来、伟岸起来，充分发挥湖湘文化在中华民族伟大复兴的中国梦中培根铸魂的作用、在中国文化软实力建构中传播可信可爱可敬的中国形象的作用，从而彰显长沙个性鲜明的“城市之魂”。在故事的讲述中，需遵从跨文化传播的规律，以“新话语、新载体”来讲述“新故事”。故事之新，在于聚焦人性魅力、审美活力、情义动力。话语之新，在于既注重艺术提炼的经典性，更注重表达的情境性、故事化，以受众为中心，润物无声地融入人们的观念世界。载体之新，在于传播的全覆盖，不仅漫浸信息传播的所有通道，而且渗透城市建设和民众生活的诸多环节，从音视频、动漫游戏、绘画音乐、文学演艺、电影戏剧等的创作，到玩具教具、建筑雕塑、园林景观、城市灯光秀等的设计，乃至道路和街区、学校等的命名，符号化呈现湖湘人物、湖湘诗文及其精神内核。

　　创新文化业态，以湖湘文化创意的跨界数字化漫浸，推进城市发展

　　数字经济背景下，文化创意已然成为一种新的经济生产要素。文化与科技融合，则是推动新质生产力发展的创新动能。近年来，习近平总书记就人文经济相关重大主题作出一系列重要论述。长沙的文化创意一直发挥着推动地域发展的重要功能，为进一步发挥湖湘文化对于地方经济发展的全面漫浸和强力推动效应，可用文化创意形塑地方经济两大“新业态”。

　　其一即科文深融的文化产业新业态。研发建设可迭代、持续发展的新型数字化技术体系，构建产业发展的数字底座和技术矩阵，以之为支撑，更新文化艺术形态、拓展文化产品功能、丰富文化服务界面，探索生成具有核心技术和丰富内涵、分层面向不同市场的数实共生文化产品新体系。如虚拟数字人“阿漾”等的横空出世，5G智慧电台在1000余个地方电台的应用，湖南省博物馆“数字博物馆”的打造等。

　　其二是“随风潜入”“化于无形”的文化推动型新业态。数字化时代，追求精神满足成为人们选择性消费的一个重要层面。创造个性化的精神价值，成为不同供给主体竞争的着力点以及经济新业态成长的前提。与文化共生的生产生活服务新业态，其创新不仅表现在文化产业与其他产业之间的组合叠加和互补共济，也体现在产业经营和企业内部管理中——运用文化魅力打造价值认同和情感归依，建构内部生产和外部消费的新社群，满足数字化时代人们高度个性化、精神化的生活、学习、工作、休闲、社交、创造等新需求。表现在商业活动中，是类似茶颜悦色等更多新消费品牌的强势崛起。表现在工业制造中，是如宏达威爱等更多的企业以视频生产来助力工程制造的创新探索。表现在养老、教育等民生领域，则可推出如“e堂好课”“一老一小”智能陪伴等各种数字化、可视化、个性化精准服务的项目。

　　创新文化场景，以湖湘文化IP的超维故事性拓展，更新城市魅力

　　湖湘文化具有富厚的自然景观、历史资源和人文气象魅力。习近平总书记在听取湖南省委省政府工作汇报时，提出的两道“融合命题”之一，就是“推进文化和旅游深度融合”“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。湖南对于文化和旅游融合已有成功探索，仅金鹰卡通旗下的IP麦咭，就衍生出密室、影视乐园、运动乐园、童话工坊、农趣园、跑酷城、露营基地等亲子主题游乐产品，落地北京、广州等大都市和湖南各地，为企业和地方带来良好经济效益。电广传媒依托自身品牌和创意资源，在湖南省6个市州布局了湘潭万楼·芒果青年码头、汨罗屈子文化园、南岳芒果晨曦客栈、郴州711时光小镇等7个文旅项目。然而，文化和旅游的深度融合是一个系统工程。作为中国首座世界“媒体艺术之都”、人文IP资源富集的城市，长沙需要建构文化新标识，聚焦湖湘特色IP群开发，运用科技创新和文化创意，以超维思维创设三类文旅新场景，提升城市全球化传播的文化魅力。

　　一是融通文化产业和公共文化服务，涵养湖湘文旅“能享、能传”并存的文化生产新主体。通过群众性文化活动，培育有艺术素养、文化认同的长沙新市民。通晓湖湘文化的长沙新市民，在“人人皆媒体”的数字传播时代，都是长沙形象的代言人和“名片”。这一举措，既壮大了长沙文化服务的消费者，又锻造了湖湘文化、长沙文化产品全国性乃至全球性推广的传播者。

　　二是融通社区治理与故事创作，凝练湖湘文旅“温情、诗情”双涌的文化情感新内核。要收集、整理和传播景区动人的故事。在景区的社会治理中，尊重景区民众的权益和人格，引导提升其文化认同和艺术素养，提升其获得感、培养其传播力，使之成为景区最为鲜活的文化名片。

　　三是融通旅游体验和生活消费，培育湖湘文旅“感性、理性”合一的文化消费新社群。形塑文化特色鲜明、兼具强大影响力和覆盖面、面向海内外广阔市场的内容IP多元应用新消费产品集群。以旅游地作为文化IP应用的大场景，以商贸会展拓展文化IP影响力；工业、农业消费品生产及商业服务中，以文化IP衍生型产品为聚焦；开发旅游目的地文化特色鲜明的虚拟产品。引导和激励社群传播，形塑湖湘文化旅游的品牌忠诚度。把湖南的旅游者，成功转化为湖湘文旅产品的忠实消费者和终生维护者。（作者系中共长沙市委党校教科咨指导委员会副主任、教授；湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员）