登顶中部！长沙会展如何从“跟班”练成“大佬”？

网红长沙，又一次网红直播，吸引国内外无数关注的目光。

而在长沙市会展办党组书记、主任陈树中眼里，这早已是常态。“这已是今年长沙举办的第187个展会。12月，长沙总共还有15场展会，包括一乡一品国际商品博览会、东盟•湖南名优产品交易会、长沙国际消防应急安全博览会等大型展会，”陈树中说。

10月份在成都举行的2020中国城市会展业竞争力指数发布会上，长沙以省会城市第一（不包括副省级城市），第五次荣膺“中国最具竞争力会展城市”。在今年疫情肆虐的形势下，长沙打响全球会展第一枪，以平均每月10个以上展会的速度一路狂奔，创下了经贸类展会成交额1493亿元、增速20%的纪录，在全球会展一片低迷中一骑绝尘，成为耀眼的明星。

没有人能随随便便成功。一座城市也是如此。从行业的“跟班”，到举足轻重的“大佬”，长沙会展走过了一条怎样的成长之路？其中又有着怎样的艰辛和曲折？

会展经济被人戏称为“飞机在城市上空撒钱。”据测算，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是“1”，则相关的产业收入为“9”。

2003年前，会展业对长沙来说，还是一个陌生的行业。认识到会展业对城市经济的巨大拉动作用，2003年，长沙开始觉醒，并在全国率先设立了会展办。

长沙市会展办成立后，开始风风火火地“拉生意”，争取到全国糖酒商品交易会、中国国际农业博览会等全国有影响力的展会在长沙举办，长沙会展业像早春的嫩芽，开始显露生机。

彼时，中国的会展业进入了快速发展的阶段，武汉、广州、西安、厦门、成都等城市会展渐成气候。而处于萌芽状态的长沙会展业，由于条件的局限，最多只能算是个“跟班”。

长沙虽有红星、湖南会展中心、省展览馆三个场馆，但承载量非常有限，超过5万平米的展会就没法接单。

长沙星级酒店众多，但会议场地都不大，无法承办超过1200人的会议，不能满足大型会议功能。

作为会展业市场主体的会展企业，还不到20家，基本属于小微企业。加上缺少政策的支持，缺乏联动机制，长沙会展业举步维艰。

更重要的是，长沙会展业没有清晰的定位。盲目跟风没有出路，适合自己的才是最好的。相比国内会展业较为发达的城市，长沙的比较优势在哪里？

过去20年间，长沙经过多年的培育和积淀，已经形成了工程机械制造、汽车制造、新能源装备等优势产业，特别是工程机械制造业，异军突起，诞生了三一、中联、山河智能等行业巨头，长沙也因此获得“工程机械之都”的美誉。

一个全球性的规律是：由于发展空间、劳动力成本等优势，世界各国制造业发达的地方都集中在中部城市，而这些城市的工业会展业也应运而生。如英国的伯明翰、德国的汉诺威、美国的芝加哥、底特律等等。

地处中国版图中部的长沙，与这些城市的条件极其相似！经过深入的调研，长沙会展终于找准了自己的位置：走产业会展之路，依托产业做会展，通过会展推动产业发展。

思路理清之后，长沙一方面积极筹备轨道交通和装备制造业博览会、装配式建筑与工程技术博览会等展会，争取全国制药机械博览会、全国汽车配件交易会等大型展会落地长沙，一边在软硬件建设方面痛下决心，苦练内功。

制定一系列扶持会展业发展的政策，《关于加快长沙会展业发展的若干意见》《长沙市会展业促进办法》等密集出台，发挥政府的引导作用。

由主管副市长、市会展办牵头，公安、消防、城管、食药监、宣传等职能部门组成联席会议，建立会展调度、协调、服务的高效机制。

加强行业从业人员培训，组织学习考察，提升会展企业专业水平，推动会展企业向现代企业转变。

在全国率先成立长沙市会议产业协会，成立长沙市会展行业协会、长沙市展览展示协会、湖南省展览业协会，加强行业交流与合作。

为了突破场馆的局限，2013年11月，长沙国际会展中心正式开建。历经三年建成投入运营。新场馆室内总展览面积约11.4万㎡，可提供室内标准展位约6000个，室外展示面积约10万㎡，成为中国中部面积最大、功能最全的综合性会展中心之一。

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精准定位，软硬兼修，长沙会展业动能澎湃，从此一路滔滔！

2013年至今，长沙依托优势产业做会展，走出了一条特色发展之路。

中非经贸博览会、工程机械展览会、轨道交通博览会、食品餐饮博览会、中部农博会、装备式建筑及工程技术博览会等会展品牌，影响力日益增强。特别是长沙国际工程机械展览会，比肩机械行业的国际三大同类展会，在国际上都拥有相当的话语权。

2016年长沙国际会展中心正式投入运营后，40天内就承办了农博会、轨交会、长沙车展等多个大型展览，展览面积达到40万平米。新场馆为展会扩大规模提供了充足的舞台，农博会、长沙车展、制药机械展，展览面积都扩大到10万平米以上，长沙国际工程机械展更是达到了21.3万平方米。

在经贸类展会蓬勃发展的同时，国际国内行业交流会议也越来越多地在长沙举办。互联网岳麓峰会、世界计算机大会、国际稻作论坛、航空航海产业发展论坛、中国城市夜间经济论坛、全球高端制造业大会、中国新媒体大会等品牌会议接连举办，或永久落户，外国政要、名企大咖接踵而至，长沙的国际影响力与日俱增。

会展业的发达，对长沙的交通、旅游、购物、餐饮拉动巨大。一届糖酒会，就创造了30亿社零，长沙星级以上酒店营收45%来自会展，70%的参展者都有过在长沙消费的经历。网红长沙，因会展业的发达而更红。

11月13日，又一座标志性建筑——长沙国际会议中心开门迎客，并成功举办了第15届中国成长型医药企业发展论坛。这个目前中国中部最大的会议综合体项目，不仅创造了8个月建成的长沙速度，而且突破了长沙无法承接大型国际性会议的硬件瓶颈，成为长沙新的“会客厅”。

如今，在长沙东部高铁南站的浏阳河对岸，以长沙国际会展中心、长沙国际会议中心为中心的会展新城，成为众商云集之所，会展掘金之地。

而在更东边的浏阳普迹镇，一座会展产业园正在建设，这里将成为会展企业的汇聚之地，为参展商提供全方位的服务。

从2013年至今，长沙会展项目数量增长2倍、展览面积增加3倍、观众人数增加8倍、成交金额增长10倍，会展企业增长10倍，2015年起，长沙连续五年展览数量、展览面积等主要经济指标保持中部第一，“中部会展高地”名至实归。

会展和城市综合实力息息相关，长沙GDP、城市竞争力已进入全国十强，为会展提供了坚实的物质基础。

会展也与城市的文化底蕴有关。作为创新创意产业，“敢为人先”长沙精神，为会展提供了丰富的精神给养。

早在今年4月，全球会展业因疫情停摆之时，全市会展行业团结一心、共克时艰，精准施策、化危为机，湖南车展打响全国乃至世界会展业第一枪，“身份必问”“信息必录”“体温必测”“口罩必戴”“消毒必做”“突发必处”的“六必”防控经验全国首创，以此为基础形成《展览活动与场馆防控操作指南》和《会议活动与酒店防控操作指南》作为中国会展经济研究会疫情防控基础蓝本向全国会展业界大力推广，国际展览联盟（UFI）官方杂志，英国《展览世界》等中外主要媒体头版报道盛况，给予高度赞誉。长沙担当、长沙经验、长沙模式引领行业、全球瞩目。紧接着，中部建博会、湖南婚博会、工程机械后市场交易会、岳麓峰会、中国畜牧业博览会等展会相继成功举办，长沙会展成为全球一抹最耀眼的亮色。

据不完全统计，2020年全市主要会展场馆举办展览项目202个，展览面积246万平方米，成交金额达到1493亿元，尽管受疫情影响，在展览个数和展览面积有所下降的情况下，成交金额较上年增长20%，充分表明长沙会展逆势上扬，展会现场交易活跃度明显提升，体现了长沙展览活动由数量增长向质量增长的转变趋势。

在后疫情时代，长沙会展的创新品质持续喷涌：依托大数据、5G，区块链，线上线下结合，建设智慧场馆，VR、AR应用场景，让参观者体验感十足。升级会议管理软件，实现参展商、买家精准对接。国际会议连线直播，促进国内外交流。为会展业插上翅膀。

会展业是经济的晴雨表。敏锐捕捉第四次工业革命的机遇，长沙会展在新材料、数字经济，生物医药等领域努力发掘前瞻性题材，策划了中国成长型医药企业大会、世界中医药贸易大会、自然公园国际博览会等展会新题材，使会展常办常新，活力四射。

城市为会展业提供物质和精神营养，会展又为城市注入了新的活力。城市与会展，互相成就，水乳交融。

“会”当凌绝顶，一览众山小。

未来，长沙将牢牢把握“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，坚守产业会展的发展路径，按照“项目牵引、政策撬动、人才支撑、财富效应”的发展思路，在打造国内外知名会展品牌、推动企业国际认证、建设国内外会议目的地城市等方面持续发力，久久为功，向着国家会展名城和国际知名会展城市的目标前进。