方太洗碗机，引领市场新格局

　　 突破瓶颈，方太完胜洋品牌

　　1月9日，艾瑞咨询发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》数据显示，洗碗机市场的竞争格局正在发生变革。

　　在5000-9000元这个在洗碗机市场中销售额占比超过60%的主流价格段中，方太正式突破瓶颈，成为全渠道销量第一的品牌，成功击败了长期主导市场的西方品牌。

　　而这样的成果背后，是每一个和方太一样的中国厨电品牌经历过的栉风沐雨与筚路蓝缕。

　　从2015年方太水槽洗碗机推出带来爆发增长，到发明提出更适合中国厨房的高能气泡洗，再到实现场景破局推出双洗方案，方太一直以来都在深入洞察适合中式厨房中的场景痛点。

　　用技术赋能中式厨房美好生活的同时，方太也在带领中国厨电品牌续攀高峰。

　　带领厨电走向破局

　　过去的几年对于中国家电来说，其实有些艰难。一方面地产行业的低迷让新增需求受限，另一方面则是疫情影响了物流、经销活动以及设备安装，所以过去6年家电市场是相对萎靡的。

　　但到了2023上半年，家电市场重回增长，整体增速达到了10.8%，而厨电也终于呈现稳健复苏的态势。伴随着经济复苏，厨电产品升级及新品类的扩张也为改善需求市场带来了空间。

　　艾瑞咨询的报告显示，2022年之后，厨电改善需求的占比超越了新增需求，奠定了厨电市场的复苏基础。

　　但厨电市场中，尤其是洗碗机，一直以来很难在国内市场实现突破。和传统的空冰洗等白电相比，作为现代清洁生活的“三大利器”之一的“洗碗机”渗透率一直偏低，低于洗衣机和后来居上的洗地机。

　　在2023召开的中国洗碗机行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长徐东生曾经表示：“目前冰空洗等大家电已经广泛渗透到我国的家庭生活中，而许多人家中还缺少一台洗碗机。”

　　即使与同为厨电的烤箱、蒸箱等品类相比，洗碗机的渗透率也还远远未及前两者的一半。

　　艾瑞咨询的报告显示，2023年烤箱的渗透率已经高达30.8%，而洗碗机的渗透率仅有4%。

　　而且，在这样低渗透率的局面之下，中国的洗碗机市场还始终被海外品牌占领，一直到2022年，洗碗机市场仍然主要是西方品牌的天下。

　　数据显示，2022年时国内某品牌洗碗机在线上份额超越了海外品牌，成为第一;而在线下，方太那时也还在向着TOP1品牌行进的路上。

　　站在2022年看洗碗机市场，想要全方位超越似乎对中国品牌来说还是遥不可及的事。

　　但在过去一年，从艾瑞咨询这份刚刚发布的报告中，大家发现方太已经带领着中国厨电行业在2023年实现了破局：至少在主流价格段的榜单内，它已经毫无疑问地达成了TOP1的成绩。

　　而这种突破，与过去曾经的困境其实是一体两面的。

　　一直以来，洗碗机的困境是来自西方的洗碗机不懂中国人，中国人也无法获得洗碗机价值的最大化。

　　但困难正是突破的契机。方太正是看到了这一点，所以用自己的深入洞察和多年如一日的研发投入，为中国的洗碗机市场打开了一道口子。