前沿｜百度品牌之夜长沙站：湖湘企业共话AI营销革命

长沙晚报掌上长沙12月8日讯（湘江早报全媒体记者 黄荣佳 通讯员 徐文俊）12月8日，“AI在长沙，生成未来”2023百度品牌之夜长沙站举行，近百位湖湘知名品牌企业家相聚长沙杜甫江阁，共同探讨经济下行期品牌建设思路，和生成式AI的崛起为营销带来的颠覆性变革，推动更多本土企业在品牌营销领域实现创新发展。

据悉，百度品牌之夜已经连续五年在长沙举办，至今已成为湖湘头部品牌汇集的年度盛典。本届品牌之夜上三位不同领域专家分别围绕“乘势而上”、“逆势增长”、“长效发展”主题讲述品牌建设思路，助力湖湘企业品牌能力提升。

在大模型时代，用户场景和流量空间进一步拓宽，为企业营销带来了许多发展机遇。百度移动生态市场部市场顾问王一鸣在《AI营销 生成未来》主题分享中表示，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态。其中，全球首个AI Native营销平台“轻舸”可以全面提升广告创作和投放的效率效果，让营销者从繁琐的投放流程中解放出来，实现生产方式和营销形式的全面升级。

品牌是企业长期发展的核心竞争力之一，在当前经济下行的环境中，很多企业因为投入大、见效慢而搁置品牌建设。为此，浴见品牌创始人李励在《为什么消费降级时代，越要做品牌》主题分享中表示，品牌是市场经济发展的时代产物，在经济下行期，消费市场增长缓慢，单纯依靠产品功能和价格无法突围，因此打造品牌差异化认知变得尤为重要。我们做品牌在满足功能需求外，还要抓住消费人群的情绪价值，并借助大众媒体进行广泛传播，才是未来品牌的经营之道。

在充满变化的时代，创新已经成为了现代企业必备的底层能力。混沌创商院负责人、混沌创新领教余郡在《创新式生存》主题分享中表示，创新是打破原有认知遮蔽，是组织能力的溢出。创新是有方法的，企业可以通过“诊断现状，洞察机会，应对竞争，形成‘一’战略”的思维模型，来找到创新的解决方案，从而实现持续赚钱，长久生存。

当前的中国，无论是传统产业、互联网产业以及数字经济都正处在大变革、大融合、大发展的关键历史时期，时代的变迁和AI技术的发展，为企业发展带来更多想象空间和机遇。竞网集团主要负责人表示，通过与湖湘企业进行深度交流，塑造新思维，畅想新发展。未来，竞网也将与百度营销一道，深化数字经济和实体经济融合，共同推动品牌创新，帮助更多湖湘企业把握商业生态代际跃迁新机遇，助推湖湘企业在AI时代续写品牌新故事，释放品牌新势能。

一审：陶惠卿

二审：胡益虎

三审：余 纯