文创是新区一杯温润的茶

长沙晚报掌上长沙11月18日讯（记者 周达）提起岳麓山，我们会想到什么？

是“惟楚有材，于斯为盛”的文化底蕴，抑或是“万山红遍，层林尽染”的动人风光。千百年来，同样一座岳麓山，被无数来来往往的人赋予着厚重的情感，这样的“赋予”从未停止，到了今天，岳麓山仍会因为《麓山之歌》的大热，而被赋予“大国工匠”“创业之地”的全新含义，这种“赋予”就是文创的体现。

何谓文创？它不是特指某个产品或者某个行业，而是为了满足我们消费端的新兴需求而涌现出的一个新产物，换言之，“文创”是创作者思想的具象表达的商品化呈现，即“文创=文化+创意转化（解构与重塑艺术）+商业价值”。

文创产业是极具发展潜力的朝阳产业，在移动互联网时代，更具有生命力和竞争力。在湘江西岸，湖南湘江新区大地，文创的沃土正孕育着无限的可能。在这里，千年弦歌承载着厚重的文化；“文艺范”的后湖逐渐成为长沙的“文创之家”；岳麓书院、梅溪湖大剧院、谢子龙美术馆等一众文化地标赋予了新区文创产业夺目的符号。在这里，汇聚了全省90%的移动互联网企业，数字文创、线上文创在新区孕育而生，“万物皆可文创”成为了新区的一抹鲜明亮色。

“挖掘文化才能更好地拥抱文创”

“谈起文创，钥匙扣是一个绕不开的词。”这是湖南大学设计研究院文创研究中心主任杨红爵博士的一句玩笑，当他为一些对文创不甚了解的人解释什么是文创时，他总是会从钥匙扣开始讲起。“以前我们去景区游玩，想买一些具有当地景区特色的纪念品带回去，钥匙扣几乎从不缺席，其实这就是文创的最直接的表达方式之一。但当我们的技术手段越来越多，文创的产出就从钥匙扣、手机壳、笔记本这些‘元素叠加’而产生的产品变得更为多元了。”在他看来，“元素”堆砌的玩法已经无法在这个时代适应文创的发展了，更深层次地挖掘文化才能做好文创。杨红爵的另一个身份是湖南美创数字科技有限公司（以下简称“美创数字”）负责人，在这里，“文创是一种思维方式”的观点正通过杨红爵和他的团队努力实现。

走进美创数字的展厅，各式多媒体装置播放着让人身临其境的影片，球幕影院、全息投影、数字视觉多媒体、沉浸式互动等视觉呈现方式中，观众既可以如飞鹰般翱翔在三湘大地上领略大好河山，还可以直观地感知艺术品的多维视角。“多样化的技术手段最终服务的是我们要呈现的内容。例如要更好地呈现一幅艺术画作，既可以选择让画面动起来，也可以选择让画里的人‘讲话’，选择哪一种，是需要我们对画本身所表达的艺术技巧、情感有所研究和挖掘的。”

据悉，美创数字的业务团队涵盖了历史文学、文旅规划、空间设计、视觉传达、数字多媒体、互联网软件开发等多个专业领域的人才，而这一切都指向“更好地将文化呈现出来”这一最终目标。博物馆及各展示场馆、公共文化空间是美创数字重点服务的对象，从长沙博物馆到湖南博物院，从贵州省地质博物馆到拉萨布达拉宫，美创数字的文创成果遍布全国。“每一个博物馆或是文化空间，都有着自身不同的文化展示内容需要深挖，哪种内容用什么样的手段进行呈现，需要我们在文化本身上做更深更透的挖掘和研究。”杨红爵的理念在美创数字的业务中得到了体现。

“如果有机会从动物的视角看世界，你会选择哪一个？”这个问题在美创数字参建的爱尔眼科儿童科普馆中，得到了直观的回答。“我们依托虚拟现实技术、VR全景制作，再通过动物头像装置里的VR视频影像，带领参观者步入不同物种的世界。”在这些科技感十足的装置中，参观者不仅可以看到平时难得一见的各类动物视角，还有各种动物的声音360°环绕在周围，达到身临其境的互动和娱乐体验。“我们要做的，归根结底就是找到最合适的技术来更好地将文化呈现出来，挖掘文化才能更好地拥抱文创。”杨红爵的理念正随着美创数字的业务而不断得以诠释。

如今的文创产业，已经“润物细无声”般地走进了我们的生活之中。它既是“用文化赋能”的思维方式，也是我们手中奶茶的杯身设计、是手机里各类制作精美的游戏，而当走进新区各类文创企业、文化地标，会收获到更多不同的答案。

在湖南草花互动科技股份公司（以下简称“草花互动”），被誉为“第九艺术”的游戏产业正愈发借助文创的东风，发展扶摇而上。“深入了解中国传统文化和本土文化，是我们游戏开发工程师的必修课。”草花互动党支部书记、副总经理杜锐介绍。今年，草花互动开发的新游戏《炼仙传说》项目上线，通过偏年轻化的“国潮”表现形式，结合中国传统文化内核，以游戏为载体讲述中国故事。在《炼仙传说》项目的开发过程中，游戏角色的外形、游戏场景的设计、历史人物的再创作，都离不开设计者对历史文化的进一步严谨探究。“立足中国传统文化，结合移动互联网和数字文化娱乐的特点，开发能够代表和展示中国文化特色、中国文化自信的产品，既是草花互动开拓‘国潮’手游的优势，同时也是我们拥抱文创产业强劲东风的重要手段。”

“文创既是生产力，也是待客茶”

“我们不设计文创产品，我们的文创产品是用户设计的。”长沙锋歌联创科技有限公司（以下简称“锋歌联创”）联合创始人周伟坦言，文创并非企业的核心业务，但如果缺少了文创，用周伟的话说，公司所有的技术都“丧失了灵魂”。从大数据流量分析，到私域流量深度转化，锋歌联创有着清晰的业务定位——“提供可感知效果的内容和数据服务”。

如何更好地帮助客户做好品牌、打造品牌，锋歌联创可谓“技多不压身”，但就是在这样一个高度依托大数据技术平台的企业，文创仍发挥着不可替代的作用。“文创是我们与消费者之间沟通的桥梁，大数据为我们提供的是用户的基础数据，而要‘有血有肉’地感知到用户，就需要用文创来构建交流平台。”周伟介绍，公司通过为各大品牌方搭建线上小程序平台，研发各类交互式文创产品，如线上“剧本杀”“文创交互设计平台”等方式，构建了与用户交流的渠道。

“回溯文化创意产业的起源，它是‘源于个人创造力、技能与才华，通过知识产权的开发和运用，开展的具有创造财富的活动’，从中可以看到，人人都有参与文创产业的机会，文化就是在大众不断创造的过程中发展的。”湖南大学设计艺术学院硕士生导师郭寅曼认为，在技术门槛变低的情况下，大众参与、万众创新的趋势，将促进更加活跃的文化内容生产和创作，同时也将带来不可估量的经济效益。

地处后湖艺术园的锋歌联创用大数据平台将文创所蕴含的能力深度挖掘，文创所带来的经济效益由以往的“产品溢价”转化成了“品牌溢价”，“文创就是生产力”的通道正越来越宽，后湖正是这一变化的见证者。

以后湖为中心两公里范围内，聚集了湖南省美术馆、李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等20多家美术馆、博物馆、音乐厅，“没有比这更适合文创产业的土壤了。”许多在此深耕文创产业的创业者们看到了后湖厚重的文化气息。目前，后湖已建设锦绣潇湘文化创意产业园、艺术大师岛、创意设计小镇、科创梦想小镇等一批”园中园”，形成了集文创、科创、设计、艺术、教育、休闲、餐饮于一体的消费业态。

从1958年的岳麓山渔场到现在后湖国际艺术区，蝶变的后湖已成为名副其实的“文创之家”。随之而来的是“文创引擎”所带来的强劲经济动力，截至目前，后湖园区已注册企业1133家，今年1至9月，园区实现全口径税收1015.05万元，同比增长10%。在经济数据增长的背后，是后湖与日俱增的火爆人气。“想做朋友圈最靓的仔，就来后湖！”这是许多打卡达人的共识，徜徉在青山碧水之间，每一栋房子都充满了艺术的气息，绽放出独特而迷人的气质。在这里，“快时尚”与“慢生活”交织呼应，既是本地人的“社交场”，又是外地人的“外交场”，文创在这里成为了新区一杯温热润人的“待客新茶”。

“万物皆可文创”

11月12日，在橘子洲头，一台以展示湘剧文化为主题，融合摄影摄像等艺术手段的——“戏说新区”影像采风正在紧锣密鼓地进行。活动由中国戏剧“梅花奖”获得者曹汝龙领衔其戏曲工作室成员在橘子洲特色景点唱念做打，演绎经典湘剧剧目，为“影像湖南——走进湘江新区”影像主题采访活动拉开了帷幕。在摄影师的镜头中，无论是塔吊林立的项目工地，还是尖山湖公园中晨跑的居民，快门闪过，便成了作品，化为文创。梅溪湖大剧院舞台上的音乐会是“声音”的文创，谢子龙影像艺术馆中的摄影作品是“光影”的文创，白箬铺镇乡创中心里孵化出的“白箬三美”乡村经济品牌是“田间”的文创。“万物皆可文创”成为了新区的一抹鲜明亮色。

像催化剂一般，文创在产业发展、消费金融、民生改善等方方面面赋予了不可替代的能量。

在综艺节目上，企业家可以像“选秀选手”一样，推介自己的产品以争取高质量的投资。近日，已经播出两期的《我要投资》第四季热度持续走高，在这款“真实不作秀”的“硬核”综艺上，来自时下最前沿、最热点的项目都成为了现场20家金融机构“考核”的对象。“《我要投资》是新区打造的一档大型创投类自主IP节目，聚焦打造麓谷基金广场品牌形象，传播正能量的投资理念和创业精神，推动全社会关注金融发展。”新区财政金融局相关负责人表示。通过文创的赋能，让以往“藏在深闺之中”的融资路演摇身一变成为综艺节目，更多的好项目被金融机构和普罗大众所了解、所熟知，文创的“赋能威力”正在新区各领域与日俱增。

“湖南湘江新区具有发展文创产业的优势与机遇，这里聚集了高等教育资源，汇集了一大批创新创业人才，为文创产业提供了源源不断的创造力，岳麓书院千年学府、湖南的红色革命文化，以及浸润在整个城市中的市井文化、生活文化，都是丰富的文化创意资源，数字文化创意智能设计技术文化和旅游部重点实验室、创意设计及应用湖南省重点实验室等科研力量成为了数字赋能文化生产与传播的驱动力。”郭寅曼相信，新区肥沃的文创土壤将助力更多的企业乘势而上。

中联重科携手国潮积木品牌森宝积木联名推出工程机械积木，打造潮流文创，推动品牌“出圈”，设计生产了以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机和挖掘机为原型的积木玩具，标志性的极光绿和科技感十足的造型，生动地诠释了“大国重器”的力与美。

百年品牌九芝堂也走在了文创的前沿，九芝堂与恭王府联名，将中国传统医药与历史古建文化相结合，推出全新的文创礼品包装设计。

水羊股份更是早早入场，不仅推出了众多“国潮风”美妆产品，还衍生孵化了湖南水羊新媒体有限公司，通过直播运营、短视频创作和投放、影视剧植入以及带货达人孵化、艺人经纪服务等，为企业的品牌注入强劲文创之力。

在文创之风已蔚然而起之时，湖南湘江新区已乘势而上。11月10日，湖南湘江新区文旅产业链企业负责人座谈会上，17位新区文旅产业链企业负责人共聚新区，为新区文创、旅游产业的发展建言献策。“万物皆可文创”的势头在汇聚“山水洲城”城市风貌精华、文创企业聚集发展的新区，正昂扬向上。