提升品牌能力成就“湖湘精品”

长沙晚报掌上长沙5月11日讯(高新麓谷记者 朱莉 通讯员 罗浩文)中小企业如何提升品牌能力，成就“湖湘精品”？为进一步优化营商环境，5月10日，在第五个中国品牌日来临之际，“湖湘精品”中小企业品牌能力提升行动园区行启动仪式暨长沙高新区企业家培训中心企业品牌大讲堂活动在高新区举行。活动现场邀请省内外品牌专家、知名企业代表、品牌服务机构代表“上课”，帮助高新区150余家与会中小企业找到品牌提升“捷径”。湖南省工信厅党组成员、总经济师熊琛，长沙高新区管委会副主任帅军等出席活动。

品牌高度意味着市场认可度

“我们要争做全球领先的面膜品牌！”高新区企业水羊股份旗下品牌御泥坊，产品与市场份额增长同步，御泥坊的品牌知名度、美誉度与忠诚度也在逐年增长。

“怎样让中国的品牌走向世界，在我们品牌的背后，消费者直接触达的是产品，是市场的认可度。”水羊股份董事、御泥坊品牌事业部总经理子威介绍，与2020年同期相比，今年一季度御泥坊营收增长58%。值得一提的是，2020年，御泥坊生产的一款“爆款”氨基酸面膜，全网销量高达760万瓶，意味着平均一天售出2万多瓶的极佳销售记录。

市场认可度折射出品牌高度，“品牌秘诀”何在？从品牌规划、品牌推广、品牌维护3个角度，御泥坊大方分享自身品牌建设经验。比如，将品牌建设纳入企业总体发展战略，有清晰的产品定位、行业定位，实现产品可视化、功能化，与中国的历史文化串联起来，在客户心中形成国货的强辨识度；未来希望能成为全国领先的面膜品牌，代表中国形成独树一帜的品牌特色，这是御泥坊为之努力和奋斗的品牌使命。

梦洁家纺集团党委书记、副总裁李军在品牌经验分享中表示，作为一个成长于高新区的品牌，梦洁品牌战略的起点和落脚点，就是要为顾客创造价值。每一个触点，都是消费者对产品最直观的感受，从产品设计、顾客服务、渠道建设、广告传播，这一细分的步骤，都要通过长期经营，发自内心地坚持自己的品牌定位，捍卫自己品牌形象与价值。

专家现场分享，金句频频。随后，中皓文化创意品牌导师、925悦电台台长袁翔和竞网集团副总裁、百度移动生态湖南中心负责人陈花作为企业品牌服务专家，分别给与会人员作了企业品牌战略定位和企业线上品牌建设的主题分享。

打造“专精特新”发展新标杆

“我们要集政府、服务机构、企业合力，培育一批品牌竞争力强、行业地位高的“湖湘精品”企业和企业家，打造一批‘记得住、叫得响、走得出’的‘湖湘精品’品牌。”熊琛表示，省工信厅出台了《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划》，将聚焦品牌规划、创新、品质、数字化、服务、推广，着重提升中小企业的品牌能力，推动‘湖湘精品’成为引领全省中小企业‘专精特新’发展的新标杆。

帅军表示，作为“长株潭一体化”产业协同发展的主力军和长沙经济建设的主战场，高新区在实施“三高四新”战略中有谋略、在推动企业高质量发展上有行动、在鼓励企业加强品牌建设中有支持，园区“领跑计划”“倍增计划”等一批知名企业在品牌打造上取得了亮眼成绩。下一步，高新区将在加强品牌建设、推动品牌升级上继续发力，让更多知名企业、知名品牌、网红产品在高新区落地、发展。

记者了解到，接下来，在省、市有关部门和园区的指导下，中皓文化、竞网集团等一批优质服务平台和机构机构将集结国内众多知名专家与品牌导师，面向全省地市、区县和园区，开展50场企业品牌提升公益讲座，为“专精特新”小巨人企业在内的至少500家企业提供一对一企业品牌诊断服务，助力企业品牌升级，推动湖湘企业可持续发展。