来星沙奔赴星辰大海丨第三届长沙市旅游发展大会特别报道

　　吴鑫矾 嵇田利 寻芳

　　长沙县是众所周知的红色热土、工业强县。9月20日，在《光明日报》发布的《2024年中国中小城市高质量发展指数研究成果》里，长沙县位列2024年度全国综合实力百强县市第5位，蝉联中西部第一。如今，它的另一面被越来越多人熟知。

　　松雅湖、影珠山、磨盘洲等湖光山色绿意盎然，颜值持续在线；龙华山滑翔伞基地、花果音乐湿地公园、Weland自然村落营地等文旅新场景不断推陈出新，打造沉浸式“近郊游”之旅；欣赏挖掘机跳舞，搭建3D房子模型，见证卡车诞生，“硬核”工业牵手旅游广受好评……

　　近年来，一场场“热辣滚烫”的文旅盛宴在长沙县持续上新，不少景点“引爆”全网，还吸引了《花儿绽放》《快乐老友记》等国内热门综艺节目来此录制，“星沙文旅”的标签在全网持续刷屏。

　　文化是浪漫悠长的诗，旅行是梦想中的远方。近三年来，长沙县积极推进文化与旅游两大产业双向奔赴、深度融合，“工业游”“研学游”“近郊游”等日渐火爆，旅游人次、旅游收入屡创新高，星沙成为无数人向往的“诗与远方”。

　　近三年来一组组数据是最好的佐证：

　　荣获“全国群众体育先进单位”“全国文化科技卫生‘三下乡’活动优秀团队”等国家级奖项10个；2024年蝉联全国县域旅游综合实力百强县第23位，比2021年的第72位上升了49位，实现跨越式发展；

　　建成市级标准化村（社区）综合文化服务中心155个、文旅融合示范点9个，现有各类体育场地4438个，人均公共体育场地面积达3.2平方米；青山铺—开慧红色旅游专线X024入选全国2023年“十大最美农村路”；拥有全国乡村旅游重点村（镇）3个、省级乡村旅游重点村（镇）10个，总数位居全市九区县第一。

　　今年1至6月综合旅游收入151亿元，同比增长20.86%；旅游总人数1366.3万人次，同比增长18.73%；文体娱行业营收同比增速24.1%，龙喜水乡、春华田园综合体等一批项目稳步推进。

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　　以文促旅、以旅彰文、文旅融合，长沙县打造文旅融合样板区、建设文体强县其时已至，其势渐成，其景可待！

　　品牌向“新”，融出好风景

　　9月20日，第二批湖南文旅消费“新生代·新场景”名单出炉，长沙县多个项目入选，数量位居全省各区县（市）前列，且项目覆盖嗨趣运动、音乐演艺、特色宿集、拾野乡村、研学亲子、旅居营地、康养休闲、沉浸空间等多种场景，其文旅“新”实力可见一斑。

　　虽有资源禀赋，但在很长一段时间里，旅游并非长沙县的强势所在。在旅游消费深刻变革之际，长沙县抢抓发展先机，聚焦“两个融合命题”和“三张文化名片”，根据区域特色书写“融”字文章，积极推进“旅游+红色”“旅游+工业”“旅游+乡村”“旅游+演艺”“旅游+民宿”等新业态的融合，丰富“文旅星沙”的内涵，实现文旅融合的高质量发展。

　　“乌蒙山连着山外山……”近3万人与凤凰传奇合唱《奢香夫人》；在雨中，大家同林宥嘉一起蹦迪；还有不少人戴着二手玫瑰专属头巾嗨得飞起……在长沙国际会展中心的2024长沙草莓音乐节现场，来自五湖四海的歌迷现场狂欢，“为一场演出奔赴一座城”再次有了生动注脚。

　　“草莓音乐节为‘演艺+旅游’融合发展立标打样。”长沙县文化旅游广电体育局（以下简称长沙县文旅局）相关负责人说，近三年来，长沙县开展营业性演出活动超700场次，其中万人级大型营业性演出8场次，累计接待观众超25万人次。草莓音乐节、YOLO青年文化节等知名品牌活动的成功举办，不仅丰富了市民的文化生活，也创下了约7.4亿元的消费带动量。

　　作为工业强县，长沙县汇聚40余家世界500强企业，拥有30多万产业工人。今年，长沙县加速推动“旅游+工业”融合，持续提升工业旅游示范点吸引力，在全国首倡将每月第3周的周六定为“工业旅游品牌开放日”，让“硬核工业”邂逅“诗和远方”；举办“2024长沙市工业旅游嘉年华暨长沙县工业旅游品牌开放日‘从长龙出发’首发式”，策划推出星沙“智”造研学之旅、工业美学亲子之旅、匠心传承寻味之旅等3条工业旅游线路，180组亲子家庭分批走进11家工厂，通过“工业+研学”的沉浸式体验，感受工业科技的无限魅力。

　　目前，长沙县工业旅游资源点达27家，其中三一智联重卡、远大科技园2家企业成功创建国家工业旅游示范基地，5家企业获评省市工业旅游示范点。今年上半年，工业旅游实现综合营业收入近3000万元，接待游客超34万人次，远大科技园、航空科技体验中心、山河智能等体现长沙县工业特色、航空优势的线路广受好评。

　　品牌向新，是“三湘首善”这座城市的不懈追求。新，是生机活力，是美丽风景。在打造特色品牌之路上，长沙县成果丰硕：近三年成功创建2个国家工业旅游示范基地、2个国家4A级旅游景区、3个国家3A级旅游景区、1个省级旅游度假区、1个星级民宿、1家五星级旅行社、2个国家金树叶级绿色旅游饭店、5个省级乡村旅游重点村（镇），现有乡村旅游重点村（镇）数量居全市第一。

　　项目求“兴”，产生好效益

　　周末，位于长沙县福临镇影珠山上的桐乐影宿又迎来了一拨拨游客，这是长沙周边海拔最高的民宿之一，也是火爆全网的打卡点之一，游客们在此躺进山景中，观云海、摘星辰、看日出，感受“山居生活”。就在前不久，桐乐影宿凭借自身优势，获评湖南省五星级旅游民宿。

　　这只是一个缩影。近年来，长沙县不断深入挖掘资源优势，积极培育乡村旅游民宿产业，并将民宿产业发展同生态环保、乡村旅游、乡村振兴等重点工作相结合，大力推动民宿规范化、特色化、精品化发展。

　　如今，长沙县初步形成福临影珠山、江背印山、高桥紫竹山、青山铺天华山等4个民宿群落，涌现出麓榕院、小顽国亲子民宿、田汉艺术客栈等一批网红民宿，一栋栋高品质宜居民宿在青山绿水间落地生根，美丽风景变成美丽经济，2023年民宿企业共接待游客120万人次，实现营业收入5733.53万元。

　　靠近长沙黄花国际机场，这里有全球首家机场VOCO酒店，酒店属于洲际集团旗下品牌，餐厅、酒吧、健身中心一应俱全，给机场周边的居停时光增添了多样性。酒店业主方总经理李婕妮表示，“VOCO品牌非常年轻化的风格，正好跟星沙这座城市时尚、活力的气质契合。开业3个月来，平均入住率达到了60%，超过了预期。”

　　“随着国内市场加速回暖，酒店业迎来新的发展机遇。”长沙县文旅局主要负责人告诉笔者，目前全县有星级旅游酒店、金树叶级绿色旅游饭店5家，其他国内中高端品牌酒店和希尔顿、施柏阁、洲际等国际连锁品牌酒店近100家。

　　在青山铺天华山景区脚下，随着《快乐老友记》的播出，由农村闲置房屋改建而成的大沙里咖啡书屋，火爆时日销售额突破5000元。置身静谧的树荫下，临近水池、背倚大树，在乡野之间品一杯村咖，读一本好书，乡村美育有了具象化的打开方式。

　　在黄花镇银龙村，从英国留学回国的80后雷宏将传统农家乐打造成孩子们亲近自然的“王国”，并带动当地村民就业和集体经济增收，仅2023年就为村集体经济带来营收达250万元。

　　自《花儿绽放》在金井生“花”以来，来金井镇奔赴山海之间的游客们进一步增多，茶叶博物馆、三珍虎园、“茶观天象”天文台等项目持续上新、焕新，“白天赏茶园、夜晚观繁星”成为全网红极一时的打卡胜地。

　　从乡村到城市，项目的活力持续在涌动。

　　近三年，杨开慧纪念馆等28家文旅企业和单位获评“长沙市十佳文旅项目”。今年，龙喜水乡1个项目纳入省重点文旅项目，总投资约14亿元，累计完成投资约6亿元；同汇长龙生态欢乐园、影珠山景区旅游基础设施建设等19个项目纳入市重大文旅项目，总投资约38.36亿元。目前文旅招商在谈项目17个，预计投资145.29亿元；已落地签约项目5个、开工项目3个。

　　此外，文旅市场主体也在增长。全县在册文旅市场主体已达712家，其中旅行社38家、艺术品经营单位18家、星级乡村旅游点38家。近三年新增市场主体149家，其中新增旅行社19家。

　　场景入“心”，赢得好口碑

　　早起打一段韵味十足的长沙快板，闲时品一杯香气浓郁的麻姑井糯米黄酒，疲惫时把玩栩栩如生的竹雕，兴趣来了便学着用剪刀作画。从指尖到舌尖再到心间，近在身边的非遗，将江背镇人的生活装点得活色生香。

　　非遗是文旅融合发展的宝贵资源。近年来，长沙县积极传承各类优秀传统文化，大力推进非遗与旅游深度融合发展，一系列“非遗+研学”“非遗+节庆”“非遗+文创”“非遗+特色小镇”等融合途径和模式应运而生，非遗成为响亮的文旅新名片。截至目前，全县有非遗项目40个，非遗传承人34人。

　　长沙县文保中心上线“民间文化资源库”微信小程序，搭建起展示民间文化记忆的“线上橱窗”，服务群众超3万人次；长沙县文化馆开启暑假少儿免费艺术培训班线上报名系统，10分钟内10个班级280个名额全部报满……深化信息服务，科技正让文化惠民服务展现新的魅力。

　　近年来，长沙县坚持“数字赋能、公益惠民”工作导向，先后建成“悦生活·星沙文旅云”、“云视讯”线上公益培训、智慧文旅产业运行监测管理等公共文化数字化服务平台，“云上·五悦”全域智慧数字文化服务网创新实践为2023年全市唯一入选全国基层公共文化服务高质量发展典型案例，让“诗”与“远方”更好地携手相牵。

　　在㮾梨街道陶公庙广场，集“文化+消费+体验”于一体的陶公庙会让人耳目一新，游客们一边观赏美景，一边了解古镇历史，好不惬意；果园镇龙虾节则吸引了众多食客，商、文、旅三方联动，赢得了游客们的倾心……今年以来文旅消费活动热点不断，长沙市春季旅游活动——“星城无处不飞花”2024文旅消费季启动式、㮾梨陶公庙会、金井茶文化节、果园龙虾节等节会活动精彩纷呈，为激活地方经济注入新活力。

　　在徐特立故居手工DIY香囊，在田汉文化园担任小小讲解员，在天华山重走一次刘少奇天华调查小道……长沙县各红色景区景点将红色教育和美育有机结合，用好本土红色资源这本“教科书”，让游客在“身临其境”中了解红色先辈故事，感知中国革命历史。

　　“现在是‘人人都是游客，处处都是场景’的时代，文旅产业形态、消费结构不断变迁，特别是人工智能、云计算等应用催生各种新玩法、新场景持续兴起。”长沙县文旅局负责人介绍，以市场为导向，深化文旅产业供给侧结构性改革，做优“节会游、商务游、红色游、休闲游、工业游、康乐游、会展游”，着力提升“养眼养身养心”的优质消费体验，切实增强核心竞争力。