数量居全市榜首!天心区成“首店收割机”
长沙晚报全媒体记者 袁雨晴
“先去lululemon入手一套心心念念的新年运动‘战袍’,再直奔王府井负一楼打卡阿拉比卡咖啡,晚上约着闺蜜去公路商店喝喝酒聊聊天,顺便拍点美美的照片。”这是在山东读研的长沙妹子王妍在开学前给自己安排的“首店 walk”。作为一名自媒体“探店达人”,长沙的任何一家首店都逃不出她的镜头。
近日,记者循着王妍的首店打卡“路线图”,来到了位于长沙核心腹地的天心区五一商圈,试图感受开年后该区首店经济的“热辣滚烫”。
排队“长龙”:年轻消费者重回实体商场
走进lululemon长沙五一王府井店,600来平米的双层空间宽敞明亮,“触感科学”融入视觉感受,现代气息和时尚惬意感扑面而来。记者注意到,在二层的女装区域,试衣间门口的“长龙”已经排到了收银台。
“过年吃吃喝喝胖了不少,新春的第一个flag(目标)就是管住嘴,迈开腿,做好身材管理。打算先入手一套新的瑜伽服激励自己保持运动。”市民周女士一边选购心仪的款式一边告诉记者,“自从去年长沙开了lululemon首店后,它们一上新我就会来店里看看,线下实体店的体验感是线上购物比不了的。”
与lululemon门店相隔不远的% Arabica咖啡(以下简称“阿拉比卡咖啡”)同样人气满满。整齐有序的白色空间设计,简约又充满质感,店内随处可见“%”标志,随手一拍就是Ins风大片。在负一层的豆袋墙前,有不少顾客正打卡拍照。
2024年1月1日,阿拉比卡咖啡正式开门迎客,作为湖南首店,门店打通长沙王府井东北角一层至负一层,成为内地首家双层吧台门店。
“长沙是新一线城市及湖南省会城市,有着强大的城市综合实力和旺盛的消费活力,是品牌进驻长沙的重要原因之一。”阿拉比卡咖啡相关负责人表示,“开业期间店铺吸引了大量达人、媒体、同行前来探店打卡,当天客流近千人。”
据了解,截至目前,长沙王府井百货共聚集了20家一线首店品牌,这个数字还在不断更新。“我们通过发展首店经济,用新的品牌资源,撬动不同年龄层的消费者,特别是年轻的消费群体,让越来越多的消费者从线上走进线下实体消费。”长沙王府井百货运营总监莫童说。
“首店收割机”:天心首店数量居全市榜首
2024年1月27日,根据省政府办公厅发布的《湖南省人民政府办公厅关于2023年度真抓实干成效明显地区表扬激励的通报》,天心区获得2023年度“恢复和扩大消费”类激励表彰。
翻看过去一年天心的“恢复和扩大消费”成绩单,可谓亮点纷呈:全年全区社零总额同比增长8%,高于全国、全省、全市平均水平;五一商圈创成全省首个全国示范智慧商圈,法定节假日日均客流高达100万人次;海信广场获评全国示范智慧商店和省级绿色商场;黄兴南路步行商业街获评首批湖南省夜间消费聚集示范区……
作为点燃消费动力与城市活力的一条引线,“首店经济”在天心同样“热辣滚烫”。
坐落于天心区人民西路长沙新消费研究院旁边,一个约莫50平的小店,摆满了100多种啤酒和洋酒,这就是去年4月底落地天心的“公路商店”长沙首店。
“公路商店”长沙首店店长赵悠言表示,流量是商家选址的关键,天心区五一商圈自带网红特质和流量密码,是首店选址的首选地。“东边走几步,就是黄兴南路商业步行街,西边不远处就是方寸生活馆,北边还有文和友,年轻人多,客流量大,消费活力旺盛。”
长沙新消费研究院负责人张丹丹告诉记者,当初正是因为这家源自上海的新消费品牌气质独特,与长沙这座对新生事物包容性极强的城市颇为投缘,才牵线搭桥,说服创始人康阳到长沙投资。
作为长沙老商贸的策源地和新消费的孵化地,近年来,天心区以首店经济为抓手,以年轻力、新零售不断刷新城市消费质感,承担起创建国际消费中心城市核心承载区重任。
据赢商网数据显示,2021年、2022年、2023年长沙首店均突破三位数,分别为127家、126家、111家。其中,天心以42家首店位局全市榜首,引进培育新消费领域湖南首店15家,是当之无愧的“首店收割机”。
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